«Мы приглашаем экспертов, которые прямо сейчас формируют продуктовую индустрию»
В 2026 году в НИУ ВШЭ – Пермь стартовала новая магистерская программа «Продуктовый маркетинг и аналитика». Важную часть обучения на программе составляют мастер-классы ведущих экспертов в сфере маркетинга. В октябре Александра Чернобровина, выпускница Пермской Вышки и менеджер по партнерствам в компании «Где мои дети», рассказала о тонкостях партнерских взаимодействий.
Вместе с экспертом студенты рассмотрели различные форматы партнерств, связь партнерского маркетинга с продуктом, важность анализа экономики и ключевые критерии принятия решений о запуске. Особое внимание уделили оценке потенциальной ценности сотрудничества для бизнеса. Для закрепления материала на практике магистранты анализировали реальные кейсы на российском рынке, выявляли их сильные и слабые стороны, а также предлагали свои идеи по улучшению.
Инара Меркушина, студентка магистерской программы «Продуктовый маркетинг и аналитика»
Синтез-инсайт, который я вынесла после мастер-класса: партнёрство начинается не с вопроса «Сколько у партнёра пользователей?», а с вопроса о взаимной ценности – какую пользу мы создаём вместе и как измерим результат: совпадёт ли прогноз с реальными фактами. Качество аудитории важнее её размера, а экономику канала нужно считать до запуска – так ты сможешь заранее понять, окупится ли партнёрство, вместо того чтобы тратить бюджет и анализировать провал постфактум.
В дальнейшей работе маркетологом я буду применять этот подход, а именно запускать продукт не на интуиции, а исходя из расчёта стоимости привлечения и понимания взаимной выгоды для всех сторон, и оценивать каждый канал по реальной воронке, а не по красивым цифрам охвата.
Александра Бортникова, студентка магистерской программы «Продуктовый маркетинг и аналитика»
Мастер-класс по партнёрскому маркетингу оказался для меня очень интересным и полезным опытом. Ранее в своей профессиональной практике я уже сталкивалась с партнёрскими проектами, кросс-промо и другим взаимодействием в рамках пиар-коммуникаций. Благодаря мастер-классу мне удалось по-новому взглянуть на этот опыт, систематизировать знания и лучше понять логику выстраивания партнёрских отношений.
Особенно понравилось сочетание теории и практики, потому что многие инструменты и подходы помогли мне переосмыслить ранее реализованные проекты и увидеть новые возможности для их развития. Для себя я выделила важность стратегического подхода к партнёрствам и их интеграции в общие пиар и маркетинговые задачи бренда. Уверена, что полученные знания пригодятся мне в дальнейшей профессиональной деятельности и помогут более осознанно подходить к разработке и реализации партнёрских проектов.
Алена Фефилова, студентка магистерской программы «Продуктовый маркетинг и аналитика»
Отличный мастер-класс по партнерскому маркетингу на примере приложения «Где мои дети»: понравилось обсуждение про кросс-промо! Как аналитик по MDM (мастер-данные) и управлению НСИ, я особенно оценила блоки про продуктовую аналитику и экономику партнерств — подход к измерению результатов перекликается с моими рабочими задачами. Домашнее задание в группах помогло закрепить материал.
Александра Сажина, академический руководитель магистерской программы «Продуктовый маркетинг и аналитика»
В нашем учебном плане есть дисциплина «Мастер-классы практиков». Мы приглашаем экспертов, которые прямо сейчас формируют продуктовую индустрию. Такие встречи позволяют студентам увидеть, как одни и те же инструменты работают на разных рынках и для разной аудитории.
На прошлой неделе гостем программы стала Александра Чернобровина – выпускница НИУ ВШЭ – Пермь и менеджер по партнёрствам в компании «Где мои дети». Она реализует масштабные проекты с крупными игроками на рынке РФ и рассказала о партнёрском маркетинге. Эта тема слабо освещена в академической литературе, поэтому многие специалисты действуют вслепую. У наших студентов была редкая возможность разобраться в нюансах из первых уст.
Александра Чернобровина, менеджер по партнёрствам компании «Где мои дети»
На мастер-классах я делилась не только теорией, но и своим практическим опытом: разбирали подходы, логику принятия решений и реальные задачи, с которыми можно столкнуться в работе. Финальной частью мастер-класса стала защита домашних заданий. Студенты исследовали кейсы партнерств на российском рынке, анализировали их сильные и слабые стороны и предлагали собственные идеи по доработке. А еще попробовали себя в роли менеджеров по партнерствам и покреативили над тем, какие партнерства могли бы быть интересны компании «Где мои дети».
Отдельно хочу отметить вовлеченность студентов. На занятиях было много вопросов и желания разобраться в теме. Домашние задания были выполнены качественно и с большим интересом, а во время защит студенты смогли не просто презентовать результаты своей работы, но и поделиться собственным взглядом на партнерства и развитие партнерского маркетинга.
Для меня такие встречи – отличный способ обменяться опытом и одновременно посмотреть на привычные рабочие задачи свежим взглядом. Спасибо студентам за интерес, вопросы и смелость предлагать свои идеи – было очень приятно видеть такую вовлеченность.
