Эксперты Пермского кампуса НИУ ВШЭ выступили спикерами фестиваля «ПРОСВЕТ»
28–30 августа в Перми прошел пятый фестиваль света и медиаискусства «ПРОСВЕТ». Представители Пермского кампуса НИУ ВШЭ провели лекции и выступили спикерами дискуссий в рамках образовательной части мероприятия, обсудив ключевые вопросы развития креативной экономики, городского брендинга и событийного туризма.
Олег Ощепков, профессор, научный руководитель образовательной программы бакалавриата «Менеджмент в креативных индустриях», модерировал панельную дискуссию «Зачем городу креативные лаборатории?». Участники рассмотрели, как совместная работа художников, университетов, бизнеса и города приводит к появлению новых культурных проектов, общественных пространств и современных сценариев развития территории. Поговорили о том, какую роль играют фестивали в развитии креативной среды города и что необходимо Перми для появления постоянной мультимедийной лаборатории, способствующей развитию креативных индустрий.
Олег Евгеньевич также выступил модератором дискуссии «От территории к бренду: как город становится точкой притяжения». В ней приняли участие представители разных сторон территориального развития: Ангелина Макиенко (директор Дягилевского фонда), Анна Волк (генеральный директор Пермского театра оперы и балета), Яна Никитина (директор Фонда креативных индустрий Пермского края), Анна Батагова (глава Чердынского муниципального округа) и Наталья Маковская (основатель и бренд-стратег агентства «Асмысл»).
Особый вклад в дискуссию внесла Анастасия Божья-Воля, кандидат экономических наук, заведующая Лабораторией управления креативной экономикой регионов НИУ ВШЭ – Пермь. Она представила системный взгляд на территориальный брендинг не как на маркетинговую стратегию, а как на управленческую технологию. Анастасия Александровна подчеркнула, что город не становится точкой притяжения просто из-за красивого логотипа или слогана — это лишь упаковка. Настоящая точка притяжения — это система смыслов, которую поддерживают три ключевые группы: горожане, местный бизнес и администрация.
Эксперт подробно раскрыла, что на самом деле важно каждой из сторон. Жителям не интересно привлечение туристов как таковое. Им важно ощущать гордость за место, испытывать повседневный комфорт, чтобы их город был поводом для повышения самооценки и качества среды. Бизнесу важны клиенты, талантливые специалисты и инвестиции. Бренд даёт добавленную стоимость продукту, привлекает в город туристов как дополнительных потребителей и представителей креативного класса. Местной администрации важны не красивые слова, а работающие инструменты: удержание молодёжи, привлечение федеральных грантов, рост инвестиционной привлекательности и, как следствие, рост налоговой базы.
Дискуссия показала, что успешный бренд территории — это результат сложной работы по согласованию интересов, а не просто красивый визуальный образ. И именно такой подход, основанный на реальных смыслах и потребностях всех сторон, позволяет городу стать настоящей точкой притяжения.
Наставник трека «Менеджмент в индустрии впечатлений» магистерской программы «Управление развитием бизнеса» Екатерина Шестакова поделилась знаниями и опытом в рамках двух дискуссий: «Событийный туризм: почему фестивали становятся причиной путешествий» и «Как современное искусство и мультимедийные технологии создают новые маршруты для путешествий». Екатерина Николаевна рассказала о специфике взаимодействия туроператоров с организаторами фестивалей на примере практических кейсов, а также инициировала обсуждение того, как фестивали влияют на туристический поток, экономику региона и его узнаваемость и почему событийный туризм становится одним из наиболее быстрорастущих направлений внутреннего туризма. В рамках второй дискуссии поговорили о том, может ли аудиовизуальное искусство стать новым инструментом развития и точкой притяжения для молодых авторов, бизнеса и регионов. В мероприятиях приняли участие представители Министерства по туризму Пермского края и министр культуры Пермского края Алла Платонова.
Заведующая Центром когнитивных нейронаук Софья Куликова прочитала лекцию «Как искусство меняет мозг: взгляд нейробиолога». Софья Петровна объяснила, что происходит с мозгом, когда мы взаимодействуем с музыкой, светом, пространством и визуальными образами, и почему искусство вызывает сильные эмоции и остаётся в памяти.
Анастасия Божья-Воля, заведующая Лабораторией управления креативной экономикой регионов
Я благодарна организаторам за возможность поучаствовать в таком интересном мероприятии. Меня изначально заинтриговала подборка спикеров на нашем круглом столе – должны были встретиться очень разносторонние роли и мнения. И действительно, в рамках одной дискуссии мы обсудили проблематику территориального брендинга с совершенно разных сторон – теоретиков-исследователей, маркетологов-практиков, представителей региональной и местной власти, а также управленцев из сферы культуры. Все спикеры были солидарны во мнении, что действительно бренд территории должен начинаться с создания комфортных условий для самих жителей (туристы всё же вторичны). И также важно, что бренд города строится на взаимных договорённостях жителей, бизнеса и местной администрации.
Мы в Лаборатории планируем продолжить наши исследования и экспертно-аналитическую деятельность по развитию территориального брендинга в Пермском крае.
Олег Ощепков, профессор, научный руководитель образовательной программы бакалавриата «Менеджмент в креативных индустриях»
Максимально удачно был выбран состав спикеров первой дискуссии. Елена Ермолина, главный архитектор Пермского края, рассказала, как благодаря комплексной застройке и концептуальному мастер-плану будет выглядеть город в ближайшие годы. При этом власти готовы оказать поддержку художникам, чтобы сформировать точное техническое задание; уже найдены места для презентации их работ. Дело за малым — создать лаборатории, которые могли бы собрать все самое лучшее от креативного сектора и предложить системный материал для решения проблем при формировании целостной среды Перми.
В рамках второй дискуссии я привел интересный кейс компании «Росатом». Они вывели формулу счастья горожан: востребованность (то есть наполненность жизни работой и достойной оплатой), а также насыщенная жизнь в городе и позитивное восприятие будущего, связанного с ним. Но территориальный брендинг, как показывают успешные кейсы, всегда начинается с исследования. И здесь Вышка могла бы оказать помощь, потому что у нас есть инструментарий, студенты и преподаватели, и мы могли бы стать важной частью этого этапа.
Софья Куликова, заведующая Центром когнитивных нейронаук
В рамках лекции на примере различных научных исследований мы попытались разобраться с тем, как мозг отличает произведения искусства от других объектов, как наше восприятие менятся с опытом и можно ли искусственно повлиять на эти процессы. Мероприятие проходило в стенах нового здания Пермской художественной галереи и как нельзя лучше располагало к обсуждению вопросов нейроэстетики. Мне было очень приятно видеть, что зал был полностью заполнен (кому-то мне показалось даже не хватило места) и активно вовлечен в обсуждение даже после мероприятия. Интересно было пообщаться со слушателями, среди которых были представители искусства, и узнать их личные взгляды на те вопросы, к которым я с коллегами традиционно подхожу с другого ракурса, а именно с позиции нейробиолога. Думаю, что это общение было одинаково интересно и полезно и мне, как ученому, и слушателям, за что очень благодарна организаторам фестиваля ПРОСВЕТ.
Екатерина Шестакова, наставник трека «Менеджмент в индустрии впечатлений» широкой магистратуры «Управление развитием бизнеса»
Наши дискуссии привлекли много участников — был полный зал. На первом мероприятии мы обсуждали разные кейсы, рассматривали фестивали: как они привлекают туристов, как влияют на продвижение территории. В рамках второй дискуссии мы говорили о том, как современное медиаискусство влияет на территорию, создает новые маршруты для путешествий. Алексей Ложкин представил интересный проект по подсветке заброшенных храмов. Василий Вавилов поделился опытом использования VR-очков в туристических маршрутах. Было очень позитивно. Спасибо за приглашение участвовать в такой интересной образовательной программе!
