«Продуктивные два дня в интересах Вышки и креативных индустрий»: Пермский кампус на «Российской креативной неделе»
17–18 июля в Москве состоялось главное федеральное событие в сфере креативной экономики России – VII «Российская креативная неделя». Программа фестиваля-форума включала более 60 мероприятий с участием свыше 350 спикеров из более чем 25 стран мира для обсуждения экономики ценностей как одного из ключевых ресурсов развития. Пермский кампус НИУ ВШЭ представляли заместитель директора Екатерина Загороднова и научный руководитель образовательной программы «Менеджмент в креативных индустриях» Олег Ощепков.
С 2020 года мероприятие формирует визионерскую повестку, новые тренды, практические бизнес-решения, инвестиционные партнерства, проектирует совместные стратегии развития будущего страны в креативной экономике. Деловая программа форума в 2026 году была объединена вокруг трех смысловых треков. Первый – это «Глобальная креаномика. Объединение по ценностям», то есть формирование новых принципов глобальной конкуренции за технологии, смыслы и таланты, обсуждение развития отечественных цифровых платформ, метабрендов регионов, продвижение российского креативного продукта на внешних рынках, потенциал Арктики и космоса.
Второй трек – «Креаномика России: сила многообразия в единстве» – обратился к российскому контексту и предложил новый взгляд на территориальное развитие, выходящий за рамки традиционной региональной повестки, переосмыслил культурное многообразие как стратегический актив — источник аутентичных решений для различных секторов экономики. Темой третьего трека стал «Человек креативный и образ будущего». Впервые «Российская креативная неделя» задала повестку о человеке как авторе креативной экономики и сформулировала один из ключевых вызовов: его место и роль в новом мире. На сессиях обсуждались концепция «мерцающего креативного класса» и изменение рынка труда к 2030 году, поколение альфа как соавторы новой экономики, формирование социального оптимизма, цифровая и ИИ-грамотность школьников, финансовая культура, сценарии развития моногородов, коммуникационная стратегия «Крепкая семья» и демография.
Участниками «Российской креативной недели» стали представители органов власти, институтов развития, бизнеса, государственных корпораций, медиахолдингов и экспертного сообщества из России, стран Ближнего Востока, Центральной и Юго-Восточной Азии, Латинской Америки и Африки.
Олег Ощепков, научный руководитель образовательной программы «Менеджмент в креативных индустриях»
«Российская креативная неделя» традиционно продемонстрировала высокий экспертный уровень. Администрация Президента и Правительство России, крупнейшие корпорации – Росатом, Яндекс, ВКонтакте, Авито, ведущие университеты страны – НИУ ВШЭ, МГУ, СПбГУ, РАНХиГС, крупнейшие медиагруппы и ведущие социологические агентства, представители регионов. Два дня, 60 мероприятий, 350 спикеров, шесть тематических площадок – Креаномика, Человек, Бизнес, Территории ответственности, Коллаборации, Сцена.
Одна из первых сессий, «Технологии, ценности, смыслы как фундамент глобальной конкуренции», во многом была посвящена такому важному аспекту, как юридическая защита нематериальных активов. Практика показывает, что креативная экономика в России пока не в полной мере осознала важность защиты интеллектуальных прав, и это сильно мешает нашему глобальному успеху. Уверен, что в нашем регионе, в недавно созданном для поддержки креативных индустрий Фонде, этому аспекту поддержки должно быть уделено большое внимание.
Сессия «Метабренд — новая бизнес-идентичность региона на уровне страны и за ее пределами» показала размышления о надстройках, объединяющих общей идеей разные сущности: бренды, производства, культурные коды, инициативы. Были представлены интересный опыт брендинга из Нижегородской области (единый бренд народных и художественных промыслов «Человечно»), культурно-гастрономический проект «Русский завтрак», яркие кампании туризма в Тюмени («В Сибирь по своей воле» и «Столица термальных вод», базирующиеся на сложных исследованиях внутренних и внешних аудиторий) и в Тобольске («Дикость, которая не пугает» и «Сибирь – дело молодых»).
На сессии «От мастера и ремесленника к креативному предпринимателю. Создание системы продаж и размещение креативной продукции в объектах культуры и туризма региона» самой важной была тема, что сегодня путь от ремесленника до предпринимателя часто занимает до 10 лет. Это связано с массой проблем на старте: ремесленник, не имея должной квалификации, вынужден быть и маркетологом (продвижение продукта), и юристом (защита НМА, договоры и пр.), и экономистом (расчет себестоимости продукта и пр.). Это все отвлекает от творчества и не позволяет масштабировать свой продукт. Поэтому важны институциональные партнеры, и в рамках сессии мы познакомились с успешным опытом системной поддержки творцов в России компанией «Росатом» (проект «Творцы атомных городов»). Ценность такого опыта в том, что реальная поддержка творцов в продвижении дает принципиально иной результат в сокращении сроков масштабирования опыта и превращения их в полноценных предпринимателей (рост продаж, рост команд, рост качества). На сессии был приведен удачный пример формирования региональной экосистемы поддержки креативного сектора («Творцы Томской области»).
Сессия «Креативные индустрии как инструмент социальных преобразований. Баланс экономических и нематериальных эффектов» была интересна опытом создания творческой экосистемы «Субстанция» как интегратора взаимодействия современных художников и среды городов. Это серия вдохновляющих муралов центра и окраин Москвы, коллаборации современных художников и медицинских учреждений столицы, изменения городской среды моногородов России. И еще в рамках сессии эксперты, представляющие ведущие социологические институции, много говорили о значимости сложных исследований, направленных на изучение социальных и экономических эффектов креативных индустрий.
Как итог, мы получили важные знания об успешных программах и исследованиях креативных индустрий, полезные контакты для будущего сотрудничества с экспертами. Продуктивные два дня в интересах пермской Вышки и креативных индустрий Пермского края.
