Студенты НИУ ВШЭ – Пермь представили креативные проекты для баскетбольного клуба «Парма»
В рамках дисциплин «Маркетинг» и «Управление проектами» студенты второго курса образовательной программы «Международная программа по бизнесу и экономике» разработали стратегические инициативы для одного из ведущих спортивных брендов региона – баскетбольного клуба «Парма».
Целью проектной работы стало повышение узнаваемости клуба и разработка новых форматов монетизации. Опираясь на знания в области проектного менеджмента и маркетинга, студенты провели анализ поведения потребителей, рассмотрели лучшие отраслевые практики и подготовили комплексные решения. Каждый проект включал обоснование идеи с точки зрения запросов целевой аудитории, прибыльности для клуба, детальный план реализации и финансовую модель.
Благодаря тесному сотрудничеству с экспертами БК «Парма» участники погрузились в специфику управления в спортивной индустрии и учли ключевые особенности поведения болельщиков при разработке управленческих рекомендаций.
Готовые проекты были представлены на защите перед экспертной комиссией, в которую вошли:
Станислав Гольдфарб, финансовый директор БК «Парма»;
Евгений Пермяков, директор по маркетингу БК «Парма»;
Андрей Васькин и Евгений Бекетов, управляющие партнёры event-агентства DATE.
Результаты защиты:
1 место: Софья Денисова, Полина Козлова, Дарья Линник, Марина Суворова, Карина Факарова, Анастасия Черноусова.
2 место: Полина Баркова, Евгений Ильин, Максим Крамарев, Иван Куликов.
3 место: Яна Голубкова, Анастасия Захарова, Мария Попова, Мария Смирнова, Матвей Четованов, Самия Шабазова.
По итогам представления поектов эксперты также выделили две дополнительные команды за особенно яркие и реализуемые идеи:
Амелия Амирова, Таисия Быкова, Ева Верещагина, Артём Игонин, Элшан Халыгов.
Арина Воронина, Василий Губанов, Иван Козак, Максим Смольников, Илья Христолюбов.
Влада Степаненко, преподаватель департамента менеджмента
Подобная практика сотрудничества с бизнесом в рамках реализации учебных дисциплин позволяет студентам применить полученные знания для решения реальных бизнес-задач при сопровождении проектов преподавателями учебных дисциплин. Для бизнеса же это возможность получения новых идей, включающих качественную аналитическую проработку.
Максим Курганов, руководитель департамента менеджмента
Формат междисциплинарного бизнес-кейса мы с коллегами реализуем уже не первый год. Каждый раз мы ищем такой вариант проектной задачи, которая бы максимально погружала студентов в реальный контекст. Сотрудничество с БК «Парма» стало для нас особенным вызовом: спорт - это особая экосистема со своей динамикой, эмоциями болельщиков и высокими требованиями к результату. И перед студентами стояла задача с головой окунуться в эту атмосферу.
Безусловно, радует, что проекты наших студентов получились не просто учебными макетами, а готовыми решениями для развития клуба. Мы гордимся результатами ребят и благодарны руководству БК «Парма» за вовлеченность, открытость новым идеям и за живой и честный фидбэк.
Александра Сажина, академический руководитель программы магистратуры «Продуктовый маркетинг и аналитика»
Уже несколько лет мы с Максимом Андреевичем организуем совместную контрольную точку для студентов. Наша цель - показать важность междисциплинарного подхода при работе с бизнес-кейсами и дать студентам возможность решать реальные задачи бизнеса. Студенты 2 курса отлично себя проявили: они подготовили комплексные проекты, которые включали анализ поведения потребителей, изучение лучших мировых практик и многое другое. Каждое решение сопровождалось обоснованием идеи с учётом запросов аудитории и потенциальной прибыльности, детальным планом реализации и финансовой моделью, что позволило проработать предложения с учётом ресурсов и рисков.
Взаимодействие с экспертами клуба обеспечило ценную обратную связь от представителей реального бизнеса и наглядно продемонстрировало студентам связь между теорией и практикой. Для ребят это шанс усовершенствовать портфолио, а для бизнеса — получить свежие проработанные идеи. Мы обязательно продолжим развивать подобные практики.
Евгений Пермяков, директор по маркетингу БК «Парма»
Защита студенческих проектов о маркетинге и монетизации БК «Парма» в Пермском кампусе Высшей школы экономики была для нас невероятно интересной. Когда ежедневно занимаешься работой, рутина неизбежна. Поэтому было здорово получить свежий взгляд на наши перспективы. Многие идеи мы уже сейчас берём в разработку. Приятно удивил высокий уровень всех работ – студенты невероятно профессионально подошли к своим проектам. Спасибо за креатив! И до встречи на баскетболе!
Евгений Бекетов, управляющий партнер event-агентства DATE
Пермь носит звание баскетбольной столицы России не просто так. Со времён «Урал Грейта» баскетбол имеет особое значение для Перми. Свежий взгляд на обыденные для нас вещи важен — он помогает дальше развивать баскетбольную историю нашего города. Порадовал подход студентов: отметил для себя моменты, на которые стоит посмотреть под другим углом.
Дарья Линник, студентка 2 курса программы «Международная программа по бизнесу и экономике»
То, что наша команда получила в качестве результата, – это не только детально продуманный со всех сторон продукт, которым мы действительно искренне гордимся и считаем своим «детищем», но и, что немаловажно, очень сильную прокачку навыка командной работы. За недолгий период работы над проектом было важно не только создать сам продукт, но и поймать общую волну: подхватывать и развивать идеи друг друга, а также научиться делегировать даже интересные задачи, если их много.
Каждая из нас выбрала то, что было интересно выполнить именно ей, но все началось с беспрерывного мозгового штурма длиной в несколько дней, чтобы придумать ту самую идею для БК «Парма». К тому же, всего 2 месяца назад каждая из нас была далека от баскетбола, а сегодня мы знаем огромное количество деталей проведения домашних матчей не только нашим пермским клубом, но и мировыми лидерами баскетбола. Для нас был важен как сам опыт применения всего изученного по двум дисциплинам теоретического материала на практике, так и получение фидбека от реального заказчика.
Такие бизнес-кейсы действительно помогают определиться с тем, в какую сторону будущей профессии хочется глубже погрузиться и развитию каких софт-скиллов нужно уделить особое внимание. Хочется поблагодарить наших преподавателей за возможность поработать с реальным кейсом и почувствовать тесную связь различных бизнес-сфер на практике!
Иван Куликов, студент 2 курса программы «Международная программа по бизнесу и экономике»
Решение бизнес-кейса для БК «Парма» стало для нашей команды не просто учебной задачей. Работа с требованиями заказчика, его видением проблемы, а также значимой для многих пермяков темой баскетбола подарила атмосферу реальной бизнес-среды и позволила почувствовать ответственность за итоговый результат. Самым ценным опытом оказалась защита перед представителями клуба, ведь именно их мнение и определяло ценность нашей идеи. Спасибо преподавателям по дисциплинам «Маркетинг» и «Управление проектами» за опыт и организацию решения бизнес-кейса.
