В НИУ ВШЭ – Пермь состоялся первый контент-хакатон для студентов
Лаборатория управления креативной экономикой регионов пермского кампуса выступила организатором контент-хакатона «Креативные профили городов Пермского края: точки притяжения талантов». В рамках мероприятия команды студентов определяли «точки притяжения» для Кунгура, Соликамска и Чердыни.
В контент-хакатоне приняли участие студенты образовательной программы «Менеджмент в креативных индустриях» и магистерской программы «Управление развитием бизнеса» трека «Менеджмент в индустрии впечатлений» пермской Вышки. Главной задачей было выявление «точек притяжения» – тех ресурсов, которые формируют идентичность города и могут стать основой для удержания молодёжи, развития туризма и запуска проектов. Для этого каждая команда провела исследование выбранного города (Кунгур, Соликамск или Чердынь): изучила реестры юридических лиц и ИП, предложения креативных товаров и услуг, успешные кейсы локальных брендов, культурных практик и мероприятий.
Участники разработали комплексные креативные профили городов и представили их перед экспертным жюри. Команда, занимавшаяся исследованием Кунгура, предложила сделать акцент на развитии IT-сообщества и арт-пространств. Участники, исследовавшие Соликамск, выступили с концепцией «Соль и Креатив». Они объединили историческое наследие (соляные промыслы, купеческая архитектура) и современные форматы (архитектурные фестивали, AR-маршруты). Команда, составлявшая креативный профиль Чердыни, подготовила проект, отражающий двойственную природу города. Главный слоган – «Чердынь. Древняя столица Пармы» – обозначает, с одной стороны, историю – уникальный иконостас, деревянная скульптура и коллекции сасанидского серебра, а с другой – живое пространство встречи современных креаторов, исследователей и туристов.
Первый контент-хакатон «Креативные профили городов Пермского края: точки притяжения талантов» стал успешной практической площадкой для применения междисциплинарных компетенций студентов. Мероприятие планируется проводить ежегодно как важный элемент образовательной и исследовательской работы в сфере креативных индустрий.
Анастасия Божья-Воля, руководитель Лаборатории управления креативной экономикой регионов
Вопрос формирования креативных профилей малых и средних городов сегодня приобретает стратегическое значение как на общероссийском уровне, так и в Пермском крае, где развитие креативных индустрий обозначено как приоритет региональной экономической политики на ближайшие годы. Научное и экспертное сообщество активно ищет ответ на ключевой вопрос: как создать профиль, который органично соединит объективные данные о структуре креативного сектора (предприятия, ремёсла, события) с глубинной территориальной идентичностью — той «душой места», которая становится фундаментом устойчивого развития. Именно поэтому мы обратились к студентам — за свежим взглядом и нестандартным подходом. Команды не просто собрали данные, но предложили содержательные концепции: «Столица на семи холмах» для Чердыни, синтез наследия и инноваций для Соликамска, образ «русской сказки» для Кунгура.
В результате у нас появились ориентиры: мы чётко увидели, каких данных критически не хватает (локальные интервью, анализ туристического поведения, оценка инфраструктурных барьеров), в каких форматах следует проводить исследования (полевые выезды, со-креация с жителями) и какие горизонты планирования устанавливать. В перспективе исследование креативных профилей станут одним из практических форматов обучения для студентов бакалавриата «Менеджмент в креативных индустриях» и трека магистратуры «Менеджмент в индустрии впечатлений», а также системным направлением работы нашей Лаборатории — мостом между академическим знанием, запросами территорий и реальными возможностями для развития креативной экономики региона.
Ирина Плевинская, студентка образовательной программы «Менеджмент в креативных индустриях»
Чердынь оказалась интересным и непростым кейсом. Информации о городе в открытых источниках было немного, возникли сложности с подробными материалами и фактами. Но мы старались максимально изучить историю города, его природные особенности и культурное наследие, чтобы показать идентичность. Мы распределяли задачи, искали информацию, обсуждали идеи и вместе продумывали концепцию проекта. Нужно было не только собрать данные, но и придумать, как интересно и современно представить город.
Хакатон помог нам прокачать как hard skills – анализ территории, разработку идей территориального брендинга, работу с презентацией, так и soft skills – командную работу, креативное мышление, умение быстро находить решения и презентовать результат. Для нас это был очень полезный и вдохновляющий опыт.
Арина Тарасова, студентка образовательной программы «Менеджмент в креативных индустриях»
Несмотря на высокую сложность кейса (нужно было за короткий срок создать комплексный креативный профиль города), подготовка и участие в контент-хакатоне прошли на одном дыхании. Я разработала три проекта – гастро-бренд «Колва» (пирожки с рыбой и медовый лимонад, которые можно попробовать только в Чердыни), линейка «Серебряное наследие» (современные украшения по мотивам музейных артефактов) и «Чердынская игрушка» (деревянные заготовки, которые дети расписывают с мастерами).
Безумно интересно было погружаться в атмосферу других городов и придумывать для них уникальные концепции. Для меня контент-хакатон стал отличным тренажером, где мы осваивали навыки проектной работы, учились быстро генерировать идеи в команде и, конечно, получили бесценный опыт публичной защиты. Это отличный пример того, как теория в Вышке превращается в реальные прикладные навыки!
Вероника Ширинкина, студентка образовательной программы «Менеджмент в креативных индустриях»
Главная сложность кейса заключалась в том, что никто не знал, как именно должен выглядеть конечный результат. Подготовка к защите шла всю неделю: наша команда анализировала огромное количество информации, а затем делала выводы и на их основе придумывала новую концепцию креативного профиля г. Чердынь. Лично мне участие в данном контент-хакатоне помогло прокачать лидерские качества и навыки работы в команде.
