Перезагрузка Чусового: студенты пермской Вышки разработали креативные проекты по развитию музея под открытым небом
В рамках межуниверситетской программы студенческих экспедиций «Открываем Россию заново» и с применением подхода «Обучение служением» студенты бакалавриата и магистратуры пермского кампуса НИУ ВШЭ работали над увеличением количества посетителей и финансовых показателей музея под открытым небом «Парк истории реки Чусовой». Финальная защита проекта прошла в стенах НИУ ВШЭ – Пермь перед экспертной комиссией, включающей представителей Министерства по туризму Пермского края.
В ходе экспедиции «По следам Дворца культуры железнодорожников» в Чусовой команда студентов провела интервьюирование стейкхолдеров, опросы жителей и туроператоров для изучения целевой аудитории и ее потребностей. Участники разработали более 5 проектных идей – это эффективная медиастратегия по привлечению и удержанию посетителей музея, масштабный этнографический фестиваль «Путь Ермака» для вовлечения молодежи и увеличения потока туристов и другие предложения. Команда состояла из студентов бакалавриата и магистратуры пермской Вышки: Арсения Сусекова, Софьи Чекаевой, Марины Заниной, Ольги Тугановой, Сергея Уткина, Лады Лошаковой, Алены Токмяниновой, Анастасии Прокудиной. Экспертная комиссия и представители Министерства по туризму Пермского края высоко оценили предложенные проекты.
Арсений Сусеков, студент магистерской программы «Управление развитием бизнеса» трек «Управление проектами»
В экспедиции команда побывала на объекте, провела ряд углубленных интервью со стейкхолдерами и параллельно опрос как чусовлян, так и жителей Пермского края об их осведомленности и опыте взаимодействия с музеем под открытым небом «Парк истории реки Чусовой».
После этого была собрана фокус-группа для обсуждения предлагаемых рекомендаций студентов. Во встрече участвовали: Сергей Белов, глава Чусовского муниципального округа, Вита Любецкая, руководитель туристического информационного центра города Чусовой, Александр Алымов, директор музея под открытым небом «Парк истории реки Чусовой», Ольга Постникова, хранитель музея, Дмитрий Акинфиев, заместитель главы Чусовского муниципального округа по социальной политике.
В заключительный день экспедиции команда представила результаты работы на защите проектов перед стейкхолдерами и получила обратную связь. По возвращении из экспедиции провела опрос туристических операторов Пермского края об их взаимодействии с музеем под открытым небом «Парк истории реки Чусовой».
Сейчас наша команда подготавливает материалы для стейкхолдеров и составляет архив для будущих экспедиций. Лично для меня это был первый опыт полноценного руководства командой проекта, где больше 5 участников. Нас было восемь. Хотел бы поблагодарить участников команды, а именно – Чекаеву Софью, Туганову Ольгу, Занину Марину, Уткина Сергея, Лошакову Ладу, Токмянинову Алену и Прокудину Анастасию за отличную работу и Санникову Елену Андреевну, нашего руководителя, за возможность участия в первой межвузовской экспедиции!
Марина Занина, студентка образовательной программы «Юриспруденция»
Мы отправились наполнять Чусовой новыми красками, чтобы мотивировать молодых жителей развивать свой родной город. Наша группа студентов из Вышки фокусировалась на «Парке истории реки Чусовой». Это этнографический музей под открытым небом, собравший экспонаты крестьянского быта Среднего Урала XIX – начала XX вв. Место очень красивое, но никакого дохода оно практически не приносит. Каждый год парк работает себе в убыток. Мы придумывали различные программы проектов для его развития.
Основными задачами стали привлечение туристов и самих жителей Чусового, а также увеличение финансовых показателей музея. В ходе экспедиции мы проводили интервью и опросы населения, чтобы узнать как развивается данная достопримечательность и какие изменения стоит в нее внести. В результате мы определили как лучше взаимодействовать с аудиторией через социальные сети и разработали фестиваль «Путь Ермака», который наполнили интерактивом, фотозонами, тематическими блюдами и сувенирной лавкой. На самом деле, не уместить в нескольких предложениях всю концепцию, но хочется сказать, что мы проделали большую работу над проектом.
Я получила бесценный опыт общения с людьми, что немало важно для юриста. В ходе работы с командой я улучшила навыки критического мышления благодаря оперативному реагированию на поставленные передо мной задачи.
Софья Чекаева, студентка образовательной программы «Международный бакалавриат по бизнесу и экономике»
Во время экспедиции «По следам Дворца культуры железнодорожников», организованной в рамках конкурса «Открываем Россию заново», мы разрабатывали проект по развитию музея «Парк истории реки Чусовой» с целью увеличения туристического потока по запросу Министерства по туризму Пермского края. В качестве решений нами были предложены медиастратегия для продвижения музея, а также фестиваль «Путь Ермака», который привлечет туристов через событийный формат и историческую реконструкцию.
Работа над проектом стала ценным профессиональным опытом, объединившим аналитику, стратегическое планирование и креативные подходы к развитию туризма. Взаимодействие с Министерством по туризму Пермского края позволило отработать навыки работы с заказчиком, адаптации идей к практическим условиям и разработки обоснованных решений.
Создание медиастратегии углубило понимание инструментов продвижения туристических объектов, а разработка концепции фестиваля «Путь Ермака» дала опыт в событийном менеджменте. Проект также укрепил навыки командной работы, координации задач и стратегического мышления, позволив предложить реальные механизмы увеличения туристического потока.
Екатерина Шестакова, наставник трека «Менеджмент в индустрии впечатлений» магистратуры «Управление развитием бизнеса»
Мне больше всего понравилась идея проведения фестиваля «Путь Ермака». Студенты предложили несколько интересных фишек, например, арт-сцену, где можно было бы создать собирательный образ Урала, устроить квест-охоту за монетами, были интересные идеи с дегустацией блюд, прописаны театрализованные игры. Но ребята больше сконцентрировались на событийном мероприятии, на защите мы говорили о дополнительных микрособытиях, то есть тематические блоки по новому году, масленице и других праздниках. В целом, идеи были представлены интересные.