Основы маркетинга

2025/2026

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Департамент менеджмента

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Зарипова Юлия Олеговна

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина предполагает изучение базовых основ современного B2C и B2B-маркетинга. В рамках курса рассматриваются основные принципы и ценности маркетинга, ключевые маркетинговые стратегии, методы проведения маркетинговых исследований и оценки эффективности разработанных решений.

Цель освоения дисциплины

• Описывать часто используемые маркетинговые концепции и объяснять ключевые термины дисциплины
• Применять различные методы исследования в маркетинге
• Использовать основные инструменты маркетинга товаров и услуг, ценообразования, дистрибуции и продвижения
• Анализировать маркетинговые проблемы компании и предлагать последовательные решения этих проблем
• Оценивать эффективность маркетинговой деятельности компании
• Проектировать и объяснять процессы, связанные с подготовкой маркетинговых стратегий и планов

Планируемые результаты обучения

• Студент определяет маркетинговые цели компании в краткосрочной и долгосрочной перспективе
• Студент составляет портрет потребителя, описывает целевую аудиторию продукта или услуги
• Студент сегментирует аудиторию продукта или услуги, идентифицирует целевой сегмент и разрабатывает стратегию позиционирования компании
• Студент разрабатывает план маркетинга и оценивает эффективность маркетинговой деятельности компании

Содержание учебной дисциплины

• Основы маркетинга

Элементы контроля

• Работа на семинарах
• Защита бизнес-кейса
• Экзамен

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 1st module
  0.35 * Защита бизнес-кейса + 0.35 * Работа на семинарах + 0.3 * Экзамен

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, Global Edition (Vol. Fifteenth edition, Global edition). Boston: Pearson. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1419603

Рекомендуемая дополнительная литература

• Baker, M. J. (2014). Marketing Strategy and Management (Vol. Fifth edition). London: Palgrave Macmillan. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1522813
• Osterwalder, A., Smith, A., Bernarda, G., & Pigneur, Y. (2014). Value Proposition Design : How to Create Products and Services Customers Want. Hoboken: Wiley. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=945730

Авторы

• Зарипова Юлия Олеговна