Branding and Brand-Communications

2023/2024

Учебный год

ENG

Обучение ведется на английском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Кафедра иностранных языков (Пермь) (Факультет менеджмента (Пермь))

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватели

Берлин Елена Анатольевна

Нелюбина Евгения Владимировна

Course Syllabus

Abstract

The course is focused on creating a plan of marketing solutions related to brand management. The course involves the analysis of elements of both external and internal branding and opens up opportunities for studying a range of metrics to assess the effectiveness of brand development.

Learning Objectives

• Teaching students decision-making skills for the creation and management of brands and brand-communications
• Development of competence to analyze and compare various theoretical approaches to the problems of brand-communications

Expected Learning Outcomes

• Analyze the brand's place in the brand portfolio
• Justify the choice of a specific branding strategy depending on the task
• Evaluate the significance of brand elements
• Develop a brand concept
• Сompare different brand creation concepts

Course Contents

• Branding and Brand-Communications

Assessment Elements

• Work at seminars
• Homework
• Exam

Interim Assessment

• 2023/2024 2nd module
  0.4 * Exam + 0.3 * Homework + 0.3 * Work at seminars

Bibliography

Recommended Core Bibliography

• Тульчинский, Г. Л.  Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 255 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05503-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/471939 (дата обращения: 28.08.2023).

Recommended Additional Bibliography

• Домнин, В. Н.  Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 493 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-13539-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/469384 (дата обращения: 28.08.2023).