Планирование маркетинговой деятельности: от стратегии к тактике

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Департамент менеджмента

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1, 2 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на совершенствование навыков декомпозиции бизнес-задач организации до маркетинговыx задач и проектирования алгоритма их решения. Студенты учатся последовательно проектировать маркетинговые решения на стратегическом и тактическом уровнях. Реализация курса предполагает разбор актуальных кейсов региональных компаний под руководством практикующего маркетолога.

Цель освоения дисциплины

• Развитие исследовательских навыков для подготовки и защиты выпускной квалификационной работы
• Формирование и развитие компетенций в области управленческой и консультационной деятельности

Планируемые результаты обучения

• Студент умеет выявлять проблемы бизнеса и формирует цели и задачи маркетинговой стратегии.
• Студент владеет навыками анализа рынка и существующих трендов, конкурентов.
• Студент умеет исследовать целевую аудиторию и выявлять характерные паттерны поведения.
• Студент корректно выделяет уникальные стороны компании для целевой аудитории на основе проведенного анализа.
• Студент предлагает позиционирование и УТП, перечень инструментов для решения поставленных задач.
• Студентов готов предложить метрики для оценки эффективности и составить дорожную карту.
• Студент готов предложить метрики для оценки эффективности и составить дорожную карту.

Содержание учебной дисциплины

• Маркетинговая стратегия
• Подготовительный этап. Брифинг и дебрифинг заказчика
• Анализ рынка
• Анализ конкурентов
• Исследование аудитории продукта
• Позиционирование, продвижение и метрики эффективности
• Дорожная карта и бюджет маркетингового проекта
• Презентация и защита стратегии и тактических мероприятий

Элементы контроля

• Оценка за домашнюю работу
• Итоговый проект
• Оценка за семинары

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 2nd module
  0.4 * Итоговый проект + 0.35 * Оценка за семинары + 0.25 * Оценка за домашнюю работу

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Simon Hall. (2020). B2B Digital Marketing Strategy : How to Use New Frameworks and Models to Achieve Growth. Kogan Page.
• Роджер Бест - Маркетинг от потребителя - 9785001460619 - МИФ - 2008 - https://hse.miflib.ru/#/book/2181 - 2181

Рекомендуемая дополнительная литература

• Ravi Pathak. (2013). Basics of Marketing Research Methods. [N.p.]: Anmol Publications PVT. LTD. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=edsebk&AN=1816123

Авторы

• Зарипова Юлия Олеговна