Коммуникационный дизайн и продвижение продукта

2026/2027

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

3

Кредиты

Кто читает:

Департамент менеджмента

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 2 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование компетенций в области разработки коммуникационной стратегии и продвижения товаров и услуг на рынке. Студенты разрабатывают системный план взаимодействия компании с целевой аудиторией через выбранные каналы, проектируют и персонализируют коммуникационные сообщения, осваивают навыки настройки омниканальных систем, оценивают эффективность предлагаемых мероприятий.

Цель освоения дисциплины

• Формирование навыков разработки и реализации комплексной коммуникационной стратегии компании
• Развитие практических навыков создания эффективных коммуникационных сообщений, позволяющих формировать единый стиль бренда, корректно использовать визуальные и текстовые инструменты (композиция, цвет, типографика, образность) для достижения коммуникационных задач
• Формирование компетенций в контексте выбора оптимальных каналов для продвижения различных товаров и услуг, проектирования омниканальных систем взаимодействия с потребителем

Планируемые результаты обучения

• Студент проектирует коммуникационные сообщения и визуально-текстовые материалы на основе принципов коммуникационного дизайна, обеспечивая их ясность, убедительность и соответствие единому стилю бренда
• Студент способен разрабатывать коммуникационную стратегию с учетом позиционирования, целей коммуникации, характеристик целевой аудитории
• Студент способен выстраивать омниканальные коммуникации и оценивать их эффективность, согласовывать каналы продвижения для разных типов продуктов и услуг

Содержание учебной дисциплины

• Коммуникационный дизайн и продвижение продукта

Элементы контроля

• Оценка за семинары
• Итоговый проект

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 2nd module
  0.4 * Итоговый проект + 0.6 * Оценка за семинары

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Реклама в коммуникационном процессе : учебник для вузов, Федотова, Л. Н., 2005
• Реклама и продвижение товаров. Позиционирование. Медиа-планирование. Эффективная реклама, Росситер, Дж. Р., 2000

Рекомендуемая дополнительная литература

• 100 главных принципов дизайна. Как удержать внимание : пер. с англ., Уэйншенк С., 2013

Авторы

• Зарипова Юлия Олеговна