Оценка результативности собственной торговой марки

29 июля 2016 на очередной встрече в рамках научной группы "Эмпирическая оценка спроса" Ксения Байдина представила первичную статистическую оценку математической модели результативности СТМ в ритейле. 

Ксения представила эконометрическую модель результативности Собственной торговой марки (СТМ). В качестве показателя результативности в модели была использована доля СТМ в продуктовой категории торговой сети.  В этой связи на семинаре Ксения проанализировали для разных категорий товара долю СТМ и доля других брендов.

Среди факторов, влияющих на долю СТМ Ксения выделила среднюю цену товара в СТМ, скидки на продукцию в категории, цену СТМ, доходы населения. Модель оценивалась на данных продаж крупной розничной сети Пермского края.

Результаты оценки модели позволили  выявить, что при незначительном увеличении цены СТМ ее доля в категории возрастает. Участники встречи обсудили полученные результаты и предложили рекомендации по улучшению модели.