О группе

В 2019 году в рамках конкурса исследовательских проектов научно-учебных групп Программы «Научный фонд НИУ ВШЭ» (НУГ) была создана НУГ «Гетерогенные эффекты воздействия в клиентской аналитике».

Целью проекта является разработка и апробация методов оценки индивидуальных эффектов от воздействия (гетерогенных эффектов), подходящих для оценки небольших эффектов на реальных данных большой размерности(от нескольких десятков тысяч до миллионов наблюдений и от десятков до тысяч характеристик отдельного наблюдения).

Для достижения этой цели требуется решить следующие задачи:

•  Систематизация существующих методов по выявлению подгрупп однородных с точки зрения эффекта от воздействия, как методов машинного обучения, так и эконометрических.
• Разработка IT инфраструктуры для сравнения различных методов к оценке эффекта от воздействия. Проведение сравнения существующих методов.

• Разработка и апробация новых методов к оценке эффекта от воздействия основанных на идеях метода градиентного бустинга, ансамблирования уже имеющихся методов и бутстрапинга.
• Применение разработанных методов, а также сравнение качества их работы для анализа эффективности маркетинговых стратегий в конкретном бизнес-кейсе.

Для валидации разрабатываемых подходов на реальных данных команда проекта располагает обширным датасетом, предоставленным одной из крупнейших ресторанных сетей России в сегменте семейных ресторанов (casual dining restaurants), включая результаты рандомизированных экспериментов. Более того, у команды есть возможность проведения новых экспериментов с этим партнером. Это позволяет получить выборку большой размерности, соответствующую реальным бизнес-задачам.

Основными научными результатами проекта являются:

• Проведение систематизации и всестороннего сравнения существующих методов оценки эффекта от воздействия, включая сравнение как с принципиально новыми методами, так и с методами являющимися естественной модификацией существующих.
• Новые методы оценки гетерогенных эффектов от воздействия.
• Создание и апробирование методологии оценки результативности маркетинговых кампаний и разработки маркетинговых стратегий на основе разработанных методов оценки гетерогенных эффектов воздействия.