Кто читает:: Департамент менеджмента

Статус:: Курс по выбору

Когда читается:: 4-й курс, 3 модуль

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Курс “Digital-маркетинг” посвящен ознакомлению студентов с основными направлениями маркетинга в цифровой среде и направлен на освоение общей логики построения digital-стратегии компаний. Курс содержит лекционные и семинарские занятия и представляет собой путь от получения общих представлений о маркетинге в цифровой среде до возможности самостоятельной разработки digital-стратегии. Курс разбит на блоки, соответствующие разным направлениям digital-маркетинга. В ходе лекционных занятий студенты осваивают теоретические материалы по теме, затем выполняют практические задания по данной теме на семинарских занятиях. Выполненные на семинарах задания объединяются студентами в конце курса в общую digital-стратегию для выбранного бизнеса. Итоговым заданием является презентация digital-стратегии.

Цель освоения дисциплины

Понимание основ построения стратегии цифрового маркетинга
Владение инструментами цифрового маркетинга (media mix)

Планируемые результаты обучения

Уметь выстраивать стратегию цифрового маркетинга, осуществлять маркетинговое планирование в цифровой среде
Уметь применять инструментарий цифрового маркетинга для решения различных задач бизнеса
Умеет анализировать эффективность цифрового маркетинга, применять релевантные метрики для оценки результатов маркетинговой деятельности
Студент имеет общее представление о современном digital-маркетинге, его направлениях, инструментах и задачах, решаемых с их помощью.
Студент имеет понимание digital-стратегии, её компонентов, принципов и этапов её разработки.
Студентом на базовом уровне освоены ключевые инструменты digital-маркетинга, усвоены принципы их применения.
Студент может самостоятельно отбирать подходящие и неподходящие для продвижения конкретного продукта инструменты digital-маркетинга, обосновывать свое решение.
Студент обладает базовыми знаниями в части аналитики каждого отдельного направления, может сделать исчерпывающие выводы об успешности применения инструментов.

Содержание учебной дисциплины

Раздел 1. Введение в digital-маркетинг.
Раздел 2. Веб-сайты и их продвижение.
Раздел 3. Контент-маркетинг и SMM.
Раздел 4. Реклама в digital-среде.
Раздел 5. Дополнительные инструменты digital-маркетинга.

Элементы контроля

Мини-тесты
Формой промежуточного контроля знаний, полученных студентами в рамках курса, являются мини-тесты, которые проводятся в начале каждого нового занятия, начиная с третьей лекции. Каждый мини-тест направлен на проверку знаний, полученных на предыдущем лекционном и семинарском занятиях, и включает по 3-5 вопросов с одним или несколькими вариантами ответов. Мини-тесты не подлежат пересдаче или выполнению вне аудитории.
Контрольная точка
Группы выполняют разработку концепции бренд-медиа для выбранного ими бизнеса.
Итоговый контроль
На протяжении всего курса студенты получают знания и навыки, необходимые для формирования digital-стратегии для выбранного ими бизнеса. Итоговым контролем станет презентация digital-стратегии, которая пройдет на последних двух семинарских занятиях. Защита проводится в форме устного выступления, сопровождаемого презентацией, созданной в Power Point, Key Note, Google Slides или другом подобном сервисе. В защите участвуют все участники группы.

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.4 * Итоговый контроль + 0.4 * Контрольная точка + 0.2 * Мини-тесты

Список литературы

Авторы

Деменева Диана Юрьевна
Курганов Максим Андреевич

Бакалаврская программа «Управление бизнесом»

Digital-маркетинг

Программа дисциплины