Digital-маркетинг

2022/2023

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

5

Кредиты

Кто читает:

Кафедра иностранных языков (Пермь) (Факультет менеджмента (Пермь))

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 3 модуль

Преподаватель

Клюев Никита Александрович

Программа дисциплины

Аннотация

Курс направлен на формирование у студентов знания ключевых моделей, подходов и метрик цифрового маркетинга, а также практических навыков применения цифрового инструментария для решения различных маркетинговых задач.

Цель освоения дисциплины

• Понимание основ построения стратегии цифрового маркетинга
• Владение инструментами цифрового маркетинга (media mix)

Планируемые результаты обучения

• Уметь выстраивать стратегию цифрового маркетинга, осуществлять маркетинговое планирование в цифровой среде
• Уметь применять инструментарий цифрового маркетинга для решения различных задач бизнеса
• Умеет анализировать эффективность цифрового маркетинга, применять релевантные метрики для оценки результатов маркетинговой деятельности

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Основы digital-стратегии в маркетинге
• Тема 2. Инструменты performance- и brand-маркетинга
• Тема 3. Анализ эффективности digital-маркетинга

Элементы контроля

• Самостоятельная работа
• Работа на семинарах
• Итоговый проект

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 3 модуль
  0.5 * Итоговый проект + 0.3 * Самостоятельная работа + 0.2 * Работа на семинарах

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Chaffey, D., & Smith, P. R. (2017). Digital Marketing Excellence : Planning, Optimizing and Integrating Online Marketing (Vol. 5 edition). New York: Routledge. Retrieved from http://search.ebscohost.com/login.aspx?direct=true&site=eds-live&db=nlebk&AN=1496981
• Kingsnorth, S. (2019). Digital Marketing Strategy : An Integrated Approach to Online Marketing: Vol. 2nd Edition. Kogan Page.

Рекомендуемая дополнительная литература

• Hemann, C., & Burbary, K. (2013). Digital Marketing Analytics : Making Sense of Consumer Data in a Digital World. Que Publishing.
• Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/468966 (дата обращения: 28.08.2023).