Учебные курсы

Учебные дисциплины 1 курса

Семинар наставника

Семинар посвящен формированию навыков научно-прикладного исследования в области продуктового маркетинга. Здесь вы освоите методологию проведения исследований, научитесь формулировать исследовательские вопросы и гипотезы, собирать и анализировать данные. Отдельное внимание уделяется обсуждению прикладных кейсов и разбору текущих вопросов, касающихся продуктового маркетинга и программы в целом. Курс служит платформой для разработки курсовых проектов, научных публикаций и ВКР.

НИС «Планирование и проведение исследований для продукта»

Интегрирующий практикум, позволяющий научиться применять исследовательские методы для решения продуктовых задач. Основывается на знаниях из курсов «Маркетинговые исследования» и «Поведение потребителей». Студенты пройдут полный цикл исследования: от выдвижения гипотез до презентации результатов. Будут отработаны навыки сбора и анализа данных, разработки опросников и интерпретации выводов.

Продуктовый маркетинг и управление жизненным циклом продукта

Практический курс, где студенты в командах проходят весь цикл продукта и работают инструментами: формируют Product Vision, JTBD, Value Proposition Canvas, описывают персоны и CJM, собирают бэклог и пишут user stories, строят roadmap и Go-to-Market план. Для проверки гипотез применяют HADI-циклы, проводят A/B-тесты, работают с метриками AARRR, retention/ churn, когортный анализ и unit-экономика. Аналитика происходит за счет инструментов  Amplitude и/или Google Analytics 4.

Поведение потребителей

Курс направлен на изучение психологии, социологии, поведенческой экономики и культурного контекста, оказывающих влияние на принятие решений потребителями. Вы освоите современные модели поведения покупателей и научитесь эффективно применять их для сегментации рынка, точного позиционирования товаров и услуг, а также выстраивания качественного взаимодействия с потребителями. Особенность курса заключается в интеграции практических кейсов из сферы нейромаркетинга.

Маркетинговые исследования

Курс даёт полное представление о проведении исследований в рамках реализации маркетинговых проектов: от постановки целей исследования до презентации полученных выводов и рекомендаций по их внедрению. Изучаются как качественные (интервью, фокус-группы, Jobs To Be Done, Customer Development), так и количественные методы (опросы, наблюдения) с использованием специализированных инструментов: Яндекс.Формы, Анкетолог, Survio, LiveDune. Также часть программы будет посвящена использованию искуственного интеллекта в проведении маркетинговых исследований и интерпретации их результатов. Курс включает практику командной работы и проект, направленный на решение продуктовых задач в реальных проектах.

Стратегический анализ рынка

Освоение методов расчета емкости рынка, оценки конкуренции и выявления устойчивых преимуществ товара. Курс охватывает использование популярных аналитических моделей (PESTEL, 5 Forces, SWOT) и приобретение навыков перевода полученной информации в ясные стратегические решения. 

Продуктовая аналитика

Курс развивает умения измерять, анализировать и улучшать продуктовые метрики. Вы освоите основные фреймворки и инструменты (A/B-тесты, дашборды) для принятия эффективных продуктовых решений. Умение работать с данными сделает вас экспертом в мониторинге успеха продукта, исследовании пользовательского поведения и проверке гипотез. 

Методы и технологии ИИ в маркетинге

Вы освоите главные техники машинного обучения и создадите собственные ИИ-агенты для повышения эффективности маркетинга. Узнаете, как классифицировать аудиторию, предсказывать спрос и создавать рекомендательные системы. Примените полученные знания в проектах по анализу данных, разработке чат-ботов и автоматизированных рекомендаций. 

Дисциплины по выбору из общеуниверситетского пула МАГОЛЕГО

Студенты выбирают две любые дисциплины по своему усмотрению из общего списка университетских элективных курсов.

Курсовая работа

Курсовая работа направлена на закрепление и расширение теоретических знаний, полученных в ходе изучения основных дисциплин программы. Основная задача — разработать концепцию и методологию будущего исследования для магистерской диссертации. Работа подразумевает глубокий анализ существующих подходов, создание оригинальной структуры исследования и выбор соответствующих методов анализа данных. Итоговым этапом становится публичная защита курсовой работы перед комиссией.

Учебные дисциплины 2 курса

Семинар наставника

Семинар ориентирован на формирование навыков проведения научно-прикладных исследований, необходимых для подготовки выпускной квалификационной работы (ВКР). Участники осваивают методологию исследования, учатся формулировать значимые вопросы и гипотезы, проводят сбор и анализ данных. Основное внимание уделяется разбору прикладных кейсов и актуальным вопросам продуктового маркетинга. Семинар служит подготовительной площадкой для успешной защиты ВКР.

Проектный семинар «Правовое сопровождение маркетинговой деятельности»

Прикладной курс, развивающий навыки юридического сопровождения маркетинговых проектов. Магистранты разберут правовую базу рекламной деятельности, интеллектуальную собственность и правила работы с персональными данными. Практические задания включают экспертизу рекламных кампаний, составление соглашений с инфлюэнсерами и аудит digital-контента. Курс формирует компетентность в оценке юридических рисков и создании легитимных маркетинговых стратегий.

Проект «Монетизация продуктовых решений»

Практический курс, направленный на разработку оптимальной стратегии монетизации цифровых продуктов. Студенты овладеют навыками анализа аудитории, тестирования бизнес-моделей (freemium, подписки) и прогнозирования финансовых показателей (LTV, CAC, ARPU). Работа ведется в командах, с распределением ролей и защитой готового кейса.

Экономика продуктового маркетинга: ценообразование и монетизация

Курс раскрывает механизмы экономического анализа и финансового управления цифровыми продуктами. Вы освоите методы ценообразования, моделирования доходов и оцените финансовые перспективы продуктов. Работаете командой, исследуя рынки, рассчитывая тарифы и защищая предложенную стратегию. Изучаемые инструменты — Excel, Google Sheets и Power BI.

Маркетинговые коммуникации для продукта

Курс подробно рассматривает типы маркетинговых коммуникаций, их роль в росте бренда и дистрибуции продукта. Включает темы по увеличению узнаваемости бренда, запуску рекламных кампаний, использованию охватных и узконаправленных каналов. Особый акцент сделан на разработке бренд-платформы, креативных стратегий и формировании идентичности бренда. 

Проектирование UX и UI дизайна продукта

Курс направлен на получение практических навыков проектирования удобных и привлекательных интерфейсов. Осваиваются методы исследования пользователей, проектирования сценариев и прототипов, проведения юзабилити-тестирования. Используется программное обеспечение (Figma, Sketch, Adobe XD). Учебная программа построена на командной работе и групповых проектах, способствующих пониманию особенностей взаимодействия продуктовых маркетологов и дизайнеров. 

Эффективные коммуникации и деловое общение

Курс развивает навыки межфункциональной коммуникации и управления проектами в продуктовой среде. Овладейте искусством налаживания связей с разработчиками, дизайнерами, аналитиками и партнерами. Используйте инструменты Jira, Confluence, Miro для организации рабочих процессов. Освойте приемы ведения переговоров, презентаций и урегулирования конфликтов.

Дисциплины по выбору из общеуниверситетского пула

Студенты выбирают две любые дисциплины по своему усмотрению из общего списка университетских элективных курсов.

Проектный семинар «Разработка GTM‑плана»

Итоговый модуль, объединяющий знания и навыки продуктового маркетинга для создания плана вывода продукта на рынок (GTM-план). Участники научатся разрабатывать продуктовую стратегию, определять целевую аудиторию, устанавливать KPI и составлять roadmap запуска. 

Подготовка ВКР

Заключительная стадия обучения, направленная на самостоятельное выполнение выпускной квалификационной работы. Задача студента — провести полноценное исследование актуальной темы в области продуктового маркетинга и аналитики, применить полученные знания и продемонстрировать профессиональные навыки. Результаты представляются публично, демонстрируя готовность к практической деятельности в индустрии. Под руководством преподавателя осуществляется подбор темы, организация исследования, анализ данных и подготовка письменной работы.

Защита ВКР

Завершающее мероприятие программы, на котором магистранты представляют свою выпускную квалификационную работу перед экспертами в области продуктового маркетинга. Выпускники демонстрируют глубину проведенного исследования, владение методологией и способностью интегрировать знания из всех пройденных курсов. Презентация сопровождается демонстрацией результатов и личной аргументацией выводов. После публичной защиты эксперты задают уточняющие вопросы и оценивают уровень подготовки специалиста.