Branding

2025/2026

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

5

ECTS credits

Delivered at:

School of Management

Course type:

Compulsory course

When:

4 year, 1 module

Instructor

Казакевич Анжела Альбертовна

Программа дисциплины

Аннотация

Курс направлен на формирование у будущих менеджеров системных компетенций в области разработки и управления брендами. Студенты освоят актуальные инструменты, модели и методологии создания бренда, применяемые в различных сферах. Дисциплина является практикоориентированной и представляет практический интерес для будущий управленцев и специалисов креативной индустрии. Учебный процесс сочетает традиционные лекции, разбор реальных управленческих кейсов, гостевые выступления индустриальных специалистов.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать у будущих менеджеров системное понимание бренда как ключевого актива компании и комплекса практических компетенций для управления процессом его создания и развития.

Планируемые результаты обучения

• Студент знает понятийный аппарат в области брендинга.
• Студент знает принципы построения бренд-стратегии (стратегический анализ, миссия, видение, ценности, позиционирование, целевая аудитория).
• Студент знает ключевые элементы бренд-идентичности (визуальные и вербальные) и их роль в коммуникации.
• Студент умеет формулировать убедительное позиционирование продукта/услуги.
• Студент умеет разрабатывать базовые элементы бренд-идентичности (концепция, нейминг, логлайн, ключевые визуальные решения) и обосновывать их с точки зрения бизнес-задач.
• Студент умеет создавать и структурировать основные разделы бренд-бука/гайдлайна.
• Студент умеет подготавливать и проводить эффектную презентацию бренд-концепции.

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Введение. Что такое бренд в современном мире?
• Тема 2. Бренд-стратегия.
• Тема 3. Как создавать смыслы, которые продают за бренд.
• Тема 4. Айдентика. Язык визуальной коммуникации.
• Тема 5. Развитие бренд-системы.
• Тема 6. Бренд-бук и гайдлайн как инструменты управления.
• Тема 7. Как продать идею бренда?

Элементы контроля

• Аудит ребрендинга
• Разработка бренда
• Аудиторная работа

Промежуточная аттестация

• 2025/2026 1st module
  0.3 * Аудит ребрендинга + 0.2 * Аудиторная работа + 0.5 * Разработка бренда

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Маркетинг менеджмент. 15-е изд. - 978-5-4461-0422-2 - Котлер Ф., Келлер К. Л. - 2018 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/bookshelf/340124 - 340124 - iBOOKS
• Создание сильных брендов : Building strong brands, Аакер Д.А., Старов С.А., 2008

Рекомендуемая дополнительная литература

• Дизайн привычных вещей, Норман, Д., 2020
• Тотальная упаковка : неизвестная история и скрытые смыслы завлекательных коробок, банок, бутылок и других емкостей, Хайн, Т., 2017

Авторы

• Курганов Максим Андреевич
• Деменева Диана Юрьевна