Delivered at:: School of Management

Course type:: Elective course

When:: 4 year, 1 module

Instructor

Manokin, Mikhail

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Цель данной дисциплины — ознакомить студентов направления «Иностранные языки и межкультурная коммуникация в бизнесе» с основами маркетинга. В рамказ данной дисциплины маркетинг рассматривается как комплекс мер и инструментов, нацеленных на разработку и продажу продукта компании. В течении курса студенты будут ознакомлены с отличиями продукта и результата производства компании, основными практиками и концептами маркетинговых исследований, подходами к планированию и реализации маркетинговых мероприятий, особенностями сбыта товара, основными инструментами стимулирования сбыта.

Цель освоения дисциплины

знать ключевые практики маркетинга
уметь составлять план маркетинга
уметь осуществлять исследование потребительских сегментов
уметь проводить исследование процесса потребления
понимать работу основных этапов жизненного цикла товара
понимать причины и особенности ценообразования на товар
уметь планировать сбыт товара
уметь организовать мероприятия для стимулирования сбыта

Планируемые результаты обучения

знать роль маркетинга в структуре современного менеджмента
знать и уметь сформулировать цели маркетинга
знать основные компоненты маркетинговой среды предприятия
уметь описать маркетинговую среду предприятия
уметь описать конкурентов компании на выбранном рынке
уметь спланировать и провести маркетинговое исследование рынка
понимать основные подходы к сегментированию потребителей
знает основные этапы создания товара в маркетинге
умеет проводить исследования потребительского опыта
умеет формировать цены на базе данных о рынке, конкуренции и поведении потребителей
уметь планировать сбыт товара или услуги
понимать особенности и роль логистики в процессе сбыта товара
уметь планировать действия для стимулирования сбыта
знать роль рекламы и public relations в маркетинге и организации сбыта

Содержание учебной дисциплины

Основные понятия маркетинга
Процесс управления в маркетинге
Маркетинговая среда предприятия
Управление сбытом и продвижением продукта

Элементы контроля

Сегментирование рынка
Цель задания — оценить умение студентов собирать и интерпретировать данные о потребительском поведении, а также формировать на базе этой информации гипотетические группы потребителей. Студенты должны представить и обосновать с помощью эмпирических данных (интервью, опроса потребителей, данных экспертных агентств) основные сегменты на том рынке, который выбран в качестве предмета работы проекта. Работа осуществляется в группах численностью до 4 человек. Для подготовки стратегического анализа студентам рекомендуется использовать разнообразные источники информации об отрасли: доклады исследовательских агентств, оценки экспертов в отрасли, интервью с потребителями, экспертами и участниками рынка. Работа сдается в форме устного доклада, включающего в себя выступление группы студентов и визуализацию (презентацию) с иллюстрацией основных данных, используемых группой в анализе отрасли. Выступление должно занимать не больше 15 минут. Максимальное количество слайдов в презентации — 15.
План маркетинга для компании
Цель данной контрольной точки — оценить общие знания и навыки, полученные студентами по результатам прохождения курса. Задания, играющие роль в общей реализации данного проекта, сдаются студентами в течении всего курса, но проверка и оценка результата производится на отдельном занятии — последнем семинаре учебного курса. Сюда входит: обоснование и описание продукта, обоснование его ценообразования, характеристика рынка и его сегментация, характеристика плана сбыта и комплекса инструментов стимулирования сбыта. Работа сдается в форме устного доклада, включающего в себя выступление группы студентов и визуализацию (презентацию) с иллюстрацией основных данных, используемых группой в анализе отрасли. Выступление должно занимать не больше 15 минут. Максимальное количество слайдов в презентации — 15. Работа осуществляется в группах численностью до 4 человек.
Тест
Цель данной контрольной точки — оценить усвоенность теоретического материала по дисциплине. Тест состоит из 4 вариантов по 20 вопросов.

Промежуточная аттестация

2024/2025 1st module
0.3 * План маркетинга для компании + 0.3 * Сегментирование рынка + 0.4 * Тест

Список литературы

Авторы

Манокин Михаил Андреевич

Bachelor’s Programme 'Foreign Languages and Intercultural Communication in Business'

Principles of Marketing

Instructor

Программа дисциплины