Delivered at:: School of Management

Course type:: Compulsory course

When:: 2 year, 1, 2 module

Instructors

Leontyeva, Darya

Matkin, Nikita

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Аналитика маркетинговых коммуникаций» формирует у студентов представление о роли данных в системе маркетинговых коммуникаций бизнеса, а также навыки анализа медиапространства для управления бренд-стратегией. В рамках курса, помимо знакомства с сервисами ORM, студенты изучают основы программирования на языке Python, учатся самостоятельно собирать датасеты из открытых источников, анализировать и интерпретировать полученные данные, строить гипотезы и интегрировать их в маркетинговую стратегию.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов комплексных компетенций по анализу маркетинговых коммуникаций (с фокусировкой на бренд-коммуникациях) с помощью языка Python и принятия маркетинговых решений на основе полученных данных.

Планируемые результаты обучения

Студент самостоятельно планирует маркетинговое исследование
Студент осваивает базовые навыки языка программирования Python и библиотек Numpy, Pandas, Matplotlib, Seaborn, Beautifulsoup, Spacy, Dostoevsky
Студент самостоятельного использует программный интерфейс социальной сети VK (VK API)
Студент применяет навыки сбора данных из социальных сетей с использованием коммерческих парсеров и VK API
Студент готов проводить анализ тональности сообщений

Содержание учебной дисциплины

Данные в маркетинговых коммуникациях
Основы Python
Сбор и обработка данных из Интернета
Анализ и интерпретация данных

Элементы контроля

Оценка за семинары
Оценка за составление датасета
Оценка за анализ датасета
Защита итогового проекта

Промежуточная аттестация

2024/2025 2nd module
0.4 * Защита итогового проекта + 0.15 * Оценка за анализ датасета + 0.3 * Оценка за семинары + 0.15 * Оценка за составление датасета

Список литературы

Авторы

Зарипова Юлия Олеговна
Маткин Никита Андреевич

Master’s Programme 'Business Development Management'

Marketing communications analytics

Instructors

Программа дисциплины