Mentor's seminar "Smart-marketing"

2024/2025

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

6

ECTS credits

Delivered at:

School of Management

Course type:

Compulsory course

When:

2 year, 1-3 module

Instructors

Zaripova, Julia

Юдина Ольга Александровна

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина предполагает организацию регулярной совместной работы наставника образовательного трека «SMART-маркетинг» широкой магистратуры «Управление развитием бизнеса» и студентов с целью решения задач проектирования индивидуальных образовательных результатов магистрантов, а также подготовки студентов к написанию выпускной квалификационной работы.

Цель освоения дисциплины

• Формирование и развитие компетенций в области научно-исследовательской, управленческой и консультационной деятельности
• Формирование устойчивого представления магистрантов об управленческой деятельности в сфере маркетинга

Планируемые результаты обучения

• Студент проектирует программу исследования в рамках выпускной квалификационной работы
• Студент выявляет управленческие проблемы в интересующей его области и представляет рекомендации по их решению
• Студент систематизирует информацию и структурирует теории, которые могут быть использованы для решения управленческих проблем в рамках подготовки магистерской диссертации
• Студент способен описывать потенциальные траектории профессионального развития маркетолога
• Студент умеет объяснять особенности профессиональной деятельности маркетолога в приложении к разным отраслям экономики
• Студент умеет идентифицировать маркетинговые проблемы в практическом и академическом поле
• Студент объясняет процессы, связанные с подготовкой маркетинговых стратегий и планов

Содержание учебной дисциплины

• Smart-маркетинг: 1 курс
• SMART-маркетинг: 2 курс

Элементы контроля

• Построение дорожной карты карьерного проекта
• Формулирование маркетингового исследовательского вопроса
• Проектирование маркетинговой канвы
• Разработка постера
• Защита плана преддипломной практики
• Подготовка резюме

Промежуточная аттестация

• 2023/2024 4th module
  0.25 * Построение дорожной карты карьерного проекта + 0.25 * Построение дорожной карты карьерного проекта + 0.25 * Проектирование маркетинговой канвы + 0.25 * Проектирование маркетинговой канвы + 0.25 * Разработка постера + 0.25 * Разработка постера + 0.25 * Формулирование маркетингового исследовательского вопроса + 0.25 * Формулирование маркетингового исследовательского вопроса
• 2024/2025 3rd module
  0.5 * Защита плана преддипломной практики + 0.5 * Защита плана преддипломной практики + 0.5 * Подготовка резюме + 0.5 * Подготовка резюме

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Hermawan Kartajaya, Philip Kotler, & Den Huan Hooi. (2019). Marketing 4.0: Moving From Traditional To Digital. World Scientific Book Chapters, 99. https://doi.org/10.1142/9789813275478_0004
• Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 379 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01165-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/511247 (дата обращения: 27.08.2024).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Alpina - 15790 - А.Остервальдер; И.Пинье; Т.Кларк - Твоя бизнес-модель: Системный подход к построению карьеры - 9785961452181 - Альпина Паблишер - 2018 - https://hse.alpinadigital.ru/book/15790
• Alpina - 5948 - А.Остервальдер - Разработка ценностных предложений: Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители - 9785961441109 - Альпина Паблишер - 2015 - https://hse.alpinadigital.ru/book/5948

Авторы

• Зарипова Юлия Олеговна
• Степаненко Влада Андреевна