New Product Development - develop your own new product

2023/2024

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

6

ECTS credits

Delivered at:

Department of Foreign Languages (Faculty of Management)

Course type:

Compulsory course

When:

2 year, 1, 2 module

Instructor

Ponomareva, Tatyana V.

Программа дисциплины

Аннотация

Цель дисциплины «Разработка новых продуктов - разработайте Ваш новый продукт» заключается в подготовке студентов к решению профессиональных задач в соответствии с профильной направленностью магистерской программы и видами профессиональной деятельности, формирование у будущих магистров теоретико-методологических знаний и закрепление профессиональ¬ных навыков в области решения задач разработки и запуска новых продуктов для реализации проектов внешнего развития компании. В рамках курса подробно рассматриваются следующие вопросы: - систематизация и углубление имеющихся знаний по маркетинговым технологиям, стратегическому менеджменту и стратегическому анализу отраслей и рынков; - изучение подходов к разработке новых направлений деятельности компании и разработке новых продуктов; - исследование стратегий и тактик разработки и запуска новых продуктов, решений на рынок; - изучение подходов к бизнес-моделированию деятельности компании в контексте разработки и запуска новых продуктов; - изучение способов определения целевых аудиторий, методов маркетинговых исследований, определение ценностей и необходимых уникальных торговых предложений для целевых аудиторий нового продукта; - изучение методик реализации технологии изучения и развития клиентов через проведение глубинных (проблемных) интервью; - изучение особенностей формулирования и тестирования бизнес-гипотез; - определение необходимых этапов разработки и запуска нового релевантного продукта на рынок. - изучение подходов к построению коммуникаций при подготовке и реализации запуска нового продукта.