Delivered at:: Department of Foreign Languages (Faculty of Management)

Course type:: Compulsory course

When:: 2 year, 1, 2 module

Instructor

Ponomareva, Tatyana V.

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Цель дисциплины «Разработка новых продуктов - разработайте Ваш новый продукт» заключается в подготовке студентов к решению профессиональных задач в соответствии с профильной направленностью магистерской программы и видами профессиональной деятельности, формирование у будущих магистров теоретико-методологических знаний и закрепление профессиональ¬ных навыков в области решения задач разработки и запуска новых продуктов для реализации проектов внешнего развития компании. В рамках курса подробно рассматриваются следующие вопросы: - систематизация и углубление имеющихся знаний по маркетинговым технологиям, стратегическому менеджменту и стратегическому анализу отраслей и рынков; - изучение подходов к разработке новых направлений деятельности компании и разработке новых продуктов; - исследование стратегий и тактик разработки и запуска новых продуктов, решений на рынок; - изучение подходов к бизнес-моделированию деятельности компании в контексте разработки и запуска новых продуктов; - изучение способов определения целевых аудиторий, методов маркетинговых исследований, определение ценностей и необходимых уникальных торговых предложений для целевых аудиторий нового продукта; - изучение методик реализации технологии изучения и развития клиентов через проведение глубинных (проблемных) интервью; - изучение особенностей формулирования и тестирования бизнес-гипотез; - определение необходимых этапов разработки и запуска нового релевантного продукта на рынок. - изучение подходов к построению коммуникаций при подготовке и реализации запуска нового продукта.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Разработка новых продуктов - разработайте Ваш новый продукт» по направлению подготовки 38.03.02 Менеджмент является подготовка студентов к организационно-управленческой, аналитической и иной деятельности, требующейся в ходе реализации проектов по разработке и запуску новых продуктов, как в качестве исполнителей, так и руководителей проектов.

Планируемые результаты обучения

Студент воспроизводит взаимосвязи между ключевыми этапами разработки и запуска нового продукта на рынок, определяет содержание, необходимость и последовательность данных этапов
Студент решает задачи подбора необходимых инструментов для реализации процессов разработки и запуска нового продукта.
Студент анализирует методики и подходы к проведению исследований потребителей и рынков с целью формулирования и проверки бизнес-гипотез.
Студент способен предлагать соответствующие решения по организации процессов разработки и запуска новых продуктов.

Содержание учебной дисциплины

РАЗДЕЛ 1. Основные стратегии разработки и вывода на рынок новых продуктов. Маркетинговые технологии сегментирования потребителей и позиционирования новых товаров, услуг и решений на рынке.
РАЗДЕЛ 2. Процесс изучения и развития клиентов (Customer Development).
РАЗДЕЛ 3. Формулирование и тестирование бизнес-гипотез при разработке нового продукта.
РАЗДЕЛ 4. Разработка маркетинговых коммуникаций запуска нового продукта. Организационные аспекты проекта разработки и запуска нового продукта.

Элементы контроля

Анализ лучших практик
Экзамен

Промежуточная аттестация

2023/2024 учебный год 2 модуль
0.5 * Анализ лучших практик + 0.5 * Экзамен

Master’s Programme 'Business Development Management'

New Product Development - develop your own new product

Instructor

Программа дисциплины

Аннотация

Цель освоения дисциплины

Планируемые результаты обучения

Содержание учебной дисциплины

Элементы контроля

Промежуточная аттестация

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

Рекомендуемая дополнительная литература