Creative Industries: Directions, Trends, Technologies

2026/2027

Academic Year

RUS

Instruction in Russian

6

ECTS credits

Delivered at:

School of Management

Course type:

Compulsory course

When:

1 year, 1, 2 module

Instructor

Ощепков Олег Евгеньевич

Программа дисциплины

Аннотация

Креативная экономика ориентирована на создание возможностей для самореализации и развития талантов, формирование комфортной и безопасной среды для жизни, достойный, эффективный труд и успешное предпринимательство. Направления креативных индустрий станут предметом изучения сквозной, продолжающейся 3 года обучения дисциплины «Креативные индустрии: направления, тенденции, технологии». В основу программы будет положена классификация креативных отраслей, разработанная Институтом развития креативных индустрий НИУ ВШЭ с акцентом на приоритетные направления, выделенные в Стратегии экономического развития Пермского края. Каждый учебный модуль будет посвящен одному или двум направлениям креативных индустрий, в рамках которого студенты получат базовые знания о них, познакомятся с основными тенденциями развития и технологиями реализации. Также в рамках каждого модуля рассматриваются возможности применения искусственного интеллекта и генеративных моделей для решения профессиональных задач в сфере креативных индустрий: обработки и систематизации больших данных, визуализации текстового контента, генерации дизайнерских артефактов, создания интерактивного дизайна и креативных продуктов на основе AI-алгоритмов и пр.

Цель освоения дисциплины

• знакомство с креативными индустриями – специфика, люди, компетенции
• получение знаний о ключевых направлениях креативных индустрий в России и мире
• знакомство с лидерами креативных индустрий в Пермском крае и России – опыт, компетенции, портфолио, основные принципы работы
• получение знаний об основных принципах успешной работы в креативных индустриях
• получение знаний о мерах государственной поддержки креативных индустрий в России и регионе

Планируемые результаты обучения

• Студент знает о страновых и региональных особенностях развития креативных индустрий
• Студент знает о специфике ключевых креативных индустрий региона и России в разрезе контента, команды, компетенций, маркетинга
• Студент знает о специфике ключевых креативных индустрий региона и России
• Студент знает о специфике цифровых креативных индустрий и о том как построить личный бренд
• Студент знает о ключевых трендах в моде и гастрономии
• Студент знает об основных принципах успешного функционирования креативных индустрий
• Студент знает о государственных институциях поддержки развития креативных индустрий, региональном стандарте развития креативных индустрий, знает о государственных мерах поддержки развития креативных индустрий
• Проведение маркетинговых исследований качественными методиками
• Проведение полевых исследований
• Анализ пользовательского опыта
• Проведение глубинных интервью
• Проведение экспертных интервью
• Проведение фокус-групп
• Разработка коммуникационной стратегии
• Анализ интересов целевой аудитории
• Разработка концепций тематических событий.
• Организация логистики события
• Построение успешных коллабораций в рамках события.

Содержание учебной дисциплины

• Креативные индустрии. Начало
• Индустрии, основанные на историко-культурном наследии
• Индустрии, основанные на произведениях литературы и искусства
• Индустрии, основанные на цифровых и информационных технологиях
• Индустрии прикладного творчества :Дизайн одежды и аксессуаров, интерьерный и промышленный дизайн, креативная кулинария и гастрономические концепции.
• Предпринимательство в креативных индустриях
• Коллаборации как эффективный инструмент маркетинга в креативных индустриях
• Государственная поддержка развития креативных индустрий
• Маркетинг событий. Целевые аудитории
• Маркетинг событий. Концепция события
• Маркетинг событий. Логистика
• Маркетинг событий. Коммуникации.
• Маркетинг событий. Коллаборации.
• Исследования как основа для успешного старта в маркетинге: Муниципалитеты. Брендинг города.
• Исследования как основа успешного старта в маркетинге: Социальная сфера. Формирование функциональных и визуальных стандартов поликлиник. Пользовательский стандарт гостя. Пользовательский стандарт врача.
• Маркетинг сложных продуктов и услуг
• Маркетинг коммуникационной сферы. Исследование и запуск новых медиа.

Элементы контроля

• Итоговый проект
• Активность
• Маркетинговое исследование

Промежуточная аттестация

• 2026/2027 2nd module
  0.75 * Маркетинговое исследование + 0.25 * Активность
• 2027/2028 2nd module
  1 * Активность
• 2028/2029 2nd module
  0.75 * Итоговый проект + 0.25 * Активность

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• 17988 - Продавая незримое: Руководство по современному маркетингу услуг - Б. Блохин; Г.Беквит - Альпина Паблишер - 9785961448689 - 2018 - https://hse.alpinadigital.ru/audio/17988 - Alpina
• Белановский С.А. - Глубокое интервью и фокус-группы - ИНФРА-М - 2019 - https://znanium.ru/catalog/product/1044404 - 1044404 - ZNANIUM
• Казюлина, Н. Н., Event - маркетинг : учебное пособие / Н. Н. Казюлина, С. М. Сакович. — Москва : Русайнс, 2026. — 65 с. — ISBN 978-5-466-09505-0. — URL: https://book.ru/book/960978 (дата обращения: 09.12.2025). — Текст : электронный.
• Креативный класс: люди, которые создают будущее, Флорида, Р., 2016
• Мельникова, Н. Е. Качественные методы в социологии : учебное пособие / Н. Е. Мельникова. — 2-е изд. испр. и доп. — Дубна : Государственный университет «Дубна», 2020. — 167 с. — ISBN 978-5-89847-610-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/196972 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Продавая незримое : рук. по совр. маркетингу услуг, Беквит, Г., 2007
• Чулыгин О. - Тише! Говорит клиент : Как глубинные интервью помогают решать задачи бизнеса - 978-5-907470-13-2 - Альпина ПРО - 2021 - https://znanium.ru/catalog/product/2138138 - 2138138 - ZNANIUM
• Экономика впечатлений. Работа - это театр, а каждый бизнес - сцена : пер. с англ., Пайн Б.Д.,II, Гилмор Д.Х., 2011

Рекомендуемая дополнительная литература

• Никитин, А. В. Цифровые реальности: пользовательский опыт : учебное пособие / А. В. Никитин, Н. Н. Решетникова. — Санкт-Петербург : ГУАП, 2023. — 102 с. — ISBN 978-5-8088-1898-9. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/461456 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
• Партнерство и спонсорство в event-индустрии. Игра вдолгую. - 978-5-4461-1383-5 - Франкель Наталия - 2021 - Санкт-Петербург: Питер - https://ibooks.ru/products/373495 - 373495 - iBOOKS
• Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от других игроков : 16+, Ким, Чан В., Моборн, Р., 2019
• Черняева, Г. В. Внутрифирменный PR и Event-менеджмент : учебное пособие / Г. В. Черняева. — Москва : РУТ (МИИТ), 2020. — 16 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/175955 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

• Виленчик Карина Анатольевна
• Ощепков Олег Евгеньевич