Delivered at:: School of Management

Course type:: Elective course

When:: 4 year, 3 module

Instructor

Матлашевская Валерия Владимировна

Полная версия программы учебной дисциплины Задать вопрос

Аннотация

Целью освоения дисциплины «Продуктовая аналитика» является подготовка студентов к организационно-управленческой, аналитической и иной деятельности, требующейся в ходе реализации ИТ-продуктов в качестве product-менеджеров или product-owner.

Цель освоения дисциплины

Сформировать у студентов компетенции в части принятия управленческих решений о развитии продуктов компании на основе инструментов продуктовой и клиентской аналитики и продуктового мышления.

Планируемые результаты обучения

Студент классифицирует проектное и продуктовое управление и умеет планировать ресурсы для создания цифрового продукта.
Студент формирует финансовую модель продукта, анализирует пользователей продукта и описывает MVP
Студент применяет методы развития продукта
Студент определяет цели и задачи продуктовой аналитики на разных этапах жизненного цикла продукта.
Студент проводит анализ потребителей и формирует ценностные предложения продукта
Студент проводит оценку продуктовых метрик и предлагает мероприятия по развитию продукта.
Студент применяет инструменты работы с архитектурой и базами данных
Студент владеет навыками работы с юридическими аспектами управления новым продуктом.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Введение в продуктовый менеджмент и анализ внешней среды продукта.
Тема 2. Анализ паттернов пользовательского поведения с помощью CJM и JTBD .
Тема 3. Метрики продукта.
Тема 4. Unit-экономика продукта.
Тема 5. Матрица-Retention продукта.
Тема 6. Продуктовые гипотезы, беклог продукта, roadmap.
Тема 7. НДС в ИТ-продуктах, реестр отечественного ПО, законодательство.

Элементы контроля

Работа на семинарах
Оценивается работа на семинарах, вовлеченность студентов в процесс, пятиминутные тесты на проверку знаний
Групповая самостоятельная работа
Студентам необходимо подготовить CJM по выбранному ими продукту из ИТ сферы (например, Яндекс.Такси, ВК Знакомства, Самокат, Озон и тд). Студенты готовят CJM в любом онлайн-инструменте.
Групповое решение кейса: Unit-экономика
Студентам необходимо объединиться в группы и по выбранному продукту рассчитать unit-экономику с прогнозом основных показателей продукта на 6 месяцев.
Экзамен
Экзамен включает в себя защиту итоговой работы в группах. Защита должна состоять из доклада и презентации. Доклад и презентация должны включать в себя обязательные блоки: - SWOT-анализ, - анализ сегментов пользователей, - упрощенный CJM и сценарии развития, - список инициатив и Roadmap, - упрощенная финансовая модель или unit-экономика, - описание видения развития проекта. Дополнительные блоки на усмотрение студентов. Защита должна длиться не более 20 минут, допускаются вопросы от аудитории и экзаменатора в дополнительные 10 минут. Итого: максимум 30 минут на команду.

Промежуточная аттестация

2024/2025 3rd module
0.2 * Групповая самостоятельная работа + 0.2 * Групповое решение кейса: Unit-экономика + 0.2 * Работа на семинарах + 0.4 * Экзамен

Список литературы

Авторы

Курганов Максим Андреевич
Деменева Диана Юрьевна

Bachelor’s Programme 'Business Administration'

Contacts

Product Analytics

Instructor

Программа дисциплины