Интернет-маркетинг и интернет-аналитика

2022/2023

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

6

Кредиты

Кто читает:

Департамент менеджмента

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1, 2 модуль

Преподаватель

Фефилов Иннокентий Викторович

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина «Интернет-маркетинг и интернет-аналитика» направлена на изучение основ интернет-маркетинга в целом и ряда инструментов в частности, предполагает опыт использования основных инструментов интернет-маркетинга и определения критериев эффективности в интернете-маркетинге, а также отдельных инструментов интернет-продвижения. По результатам освоения дисциплины студент должен: — знать общие принципы работы в интернет-маркетинге; — ознакомиться с сервисами и их возможностями: Яндекс.Метрика, Яндекс.Директ, Google.Optimize, Яндекс.Вебмастер, Вконтакте, Roistat, Mango.Calltracking, Tilda, AmoCrm; — уметь настраивать рекламные кампании в Яндекс.Директ; — собирать данные и формировать срезы в Яндекс.Метрике и Roistat; — составлять карты бизнес-процессов для CRM-систем; — проводить аудиты сайтов.

Цель освоения дисциплины

• Сформировать общее представление об интернет-продвижении товаров или услуг
• Познакомить студентов с инструментами на уровне понимания принципов работы и выполнения базовых задач
• Помочь освоившим дисциплину грамотно оценивать работу подрядчика или привлекаемых сотрудников
• Дать возможность стартовать в профессии интернет-маркетолога с уровня «Junior»

Планируемые результаты обучения

• Студент аргументированно подбирает средства и инструменты интернет-маркетинга
• Студент проводит анализ и интерпретацию данных, способен выдвигать гипотезы на основе результатов

Содержание учебной дисциплины

• Интернет-маркетинг и интернет-аналитика

Элементы контроля

• Самостоятельная работа по теме «Семантика»
• Самостоятельная работа по теме «Яндекс.Директ»
• Самостоятельная работа по теме «Аудит интернет-магазина»
• Самостоятельная работа по теме «Схема бизнес-процессов для проектирования CRM»
• Итоговый экзамен

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 2 модуль
  0.1 * Самостоятельная работа по теме «Схема бизнес-процессов для проектирования CRM» + 0.6 * Итоговый экзамен + 0.1 * Самостоятельная работа по теме «Яндекс.Директ» + 0.1 * Самостоятельная работа по теме «Семантика» + 0.1 * Самостоятельная работа по теме «Аудит интернет-магазина»

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• М.Эйнштейн - Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете - Альпина Паблишер - 2017 - ISBN: 9785961447446 - Текст электронный // ЭБС Alpina - URL: https://hse.alpinadigital.ru/book/12342

Рекомендуемая дополнительная литература

• Заррелла Д. - Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - 192с. - ISBN: 978-5-00057-122-4 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/62108
• Твердохлебова М.Д. - Интернет-маркетинг. (Бакалавриат) - КноРус - 2019 - ISBN: 978-5-406-07454-1 - Текст электронный // ЭБС BOOKRU - URL: https://book.ru/book/933762