Интернет-маркетинг и интернет-аналитика

2019/2020

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

7

Кредиты

Кто читает:

Департамент менеджмента

Статус:

Курс обязательный

Когда читается:

2-й курс, 1, 2 модуль

Программа дисциплины

Аннотация

Целями освоения дисциплины «Интернет-маркетинг и Интернет-аналитика» являются: • формирование представления у студентов о системе деятельности при продвижении товаров и услуг посредством Интернет; • формирование опыта применения основных инструментов Интернет, используемыми для целей продвижения; • формирования умения решать комплексные задачи продвижения и анализа эффективности рекламных кампаний средствами Интернет. По итогам освоения дисциплины студент должен: - знать особенности применения интернет-сервисов для целей маркетинга и рекламы; - уметь настроить рекламную кампанию в Яндекс.Директ; - владеть навыками аналитики рекламных кампаний с использованием сервиса Яндекс.Метрика.

Цель освоения дисциплины

• Целями освоения дисциплины «Интернет-маркетинг и интернет-аналитика» являются: формирование представления у студентов о системе деятельности при продвижении товаров и услуг посредством Интернет; формирование опыта применения основных инструментов Интернет, используемыми для целей продвижения; формирования умения решать комплексные задачи продвижения и анализа эффективности рекламных кампаний средствами Интернет.

Планируемые результаты обучения

• аргументированно подбирает средства и инструменты интернет-маркетинга
• проводит выгрузку, анализ и интерпретацию данных аналитических систем интернета

Содержание учебной дисциплины

• Интернет-маркетинг
  Тема 1. Место интернет-маркетинга в системе маркетинговых активностей. Вводная лекция. Место интернет-маркетинга в системе маркетинговых активностей. Аудитории и аудиторные характеристики. Цифровой след. Тема 2. Рекламный инвентарь. Инструменты поисковых систем и социальных сетей (на примере Яндекса и Вконтакте). Тема 3. Проектирование сайта как бизнес-моделирование. Применение канвы А. Остервальдера для прояснения задач и структуры сайта. Тема 4. Social Media Marketing. Если не как у все и не котики, то как? Контент-стратегия. Показатели эффективности. Сторителлинг. Быть полезным VS Быть интересным VS Быть модным. Ньюсджекинг и хайп. Тема 5. Электронная коммерция. Интернет-магазин — когда сайт только часть большой системы и самая верхушка айсберга. Проектирование «полки» и ассортиментная политика. Работа с аудиторией, ремаркетинг, управление лояльностью. Триггерные рассылки.
• Интернет-аналитика
  Тема 8. Основные метрики для маркетинга и аналитики. Маркетинговые метрики. Метрики для аналитики. Особенности статистики. Основные инструменты аналитики в маркетинге (Google Analytics, SPSS, Excel и пр.). Тема 9. Основные методы анализа. Регрессионный анализ, факторный анализ, кластерный анализ. Статистическое мышление (проверка гипотез, data-driven decisions).

Элементы контроля

• Групповой проект
• Контрольная работа
• Самостоятельная работа

Промежуточная аттестация

• Промежуточная аттестация (2 модуль)
  0.4 * Групповой проект + 0.4 * Контрольная работа + 0.2 * Самостоятельная работа

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Эйнштейн, М. Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете / М. Эйнштейн ; под редакцией А. Черниковой ; перевод с английского Т. Мамедовой. — Москва : Альпина Паблишер, 2017. — 301 с. — ISBN 978-5-9614-6243-2. — Текст : электронный // Альпина Паблишер — URL: https://hse.alpinadigital.ru/book/12342

Рекомендуемая дополнительная литература

• - Заррелла Д. — Интернет-маркетинг по науке. Что, где и когда делать для получения максимального эффекта - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2014 - ISBN: 978-5-00057-122-4 - Текст электронный // ЭБС Лань - URL: https://e.lanbook.com/book/62108
• Твердохлебова, М.Д. Интернет-маркетинг. : учебник / Твердохлебова М.Д. — Москва : КноРус, 2019. — 190 с. — (бакалавриат). — ISBN 978-5-406-07454-1. — URL: https://book.ru/book/933762 (дата обращения: 10.10.2019). — Текст : электронный.