PR и взаимодействие с масс-медиа

2022/2023

Учебный год

RUS

Обучение ведется на русском языке

4

Кредиты

Кто читает:

Кафедра иностранных языков (Пермь) (Факультет менеджмента (Пермь))

Статус:

Курс по выбору

Когда читается:

4-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Манокин Михаил Андреевич

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина «PR и взаимодействие с масс-медиа» знакомит студентов с основами public relations, основными методами аналитики, стратегического и тактического планирования, коммуникации и оценки коммуникативного воздействия в PR. В рамках курса студенты осваивают практические навыки о подготовке стратегических и тактических планов PR, медиапланировании, подготовке пресс-релизов, пресс-китов, организации специальных мероприятий и пресс-конференций. Также они знакомятся с особенностями медиарынка, способами налаживания отношений между компанией и масс-медиа, методами анализа информации СМИ. Кроме того, курс знакомит студентов с основными видами PR, а также с его ключевыми концепциями и этическими принципами.

Цель освоения дисциплины

• ознакомление с задачами и понятийным аппаратом PR-деятельности
• освоение основных видов исследования работы компаний с масс-медиа
• обучение основам планирования PR-деятельности
• освоение технологий создания PR-текстов и материалов

Планируемые результаты обучения

• владеет основной терминологией PR
• Умеет выявлять необходимые для PR-задач аудитории, каналы коммуникаций, форматы сообщений
• Умеет идентифицировать цели и задачи PR в общей стратегии бизнеса
• Умеет создавать календарные планы PR-мероприятий и кампаний, успешно определяет показатели для оценки их результативности

Содержание учебной дисциплины

• Основные понятия связей с общественностью.
  Контроль раздела — тест, оценивающий усвоение теории.
• Медиа. Исследование общественного мнения.
  Контрольная точка — обзорная презентация особенностей работы одного из локальных медиа
• Планирование и оценка результатов PR
  Контрольная точка — подготовка PR-программы
• Инструментарий PR

Элементы контроля

• Письменный микроконтроль
  Микроконтроль — тестовое задание, посвященное основным понятиям и проблемам, объясненным в первом разделе дисциплины. Основная задача — оценка знания основных понятий, связанных с работой медиасферы и связей с общественностью, а также понимание основных принципов их работы.
• Доклад о работе масс-медиа
  Доклад производится на семинаре. Выступление проходит в группах численностью от 2 до 3 человек. За неделю до доклада преподаватель предоставляет студентам список масс-медиа, которым можно посвятить доклад. Основная задача — представить работу медиа, описать особенности подачи им информации, возможные известные связи медиа с другими структурами — предприятиями (например, является ли какая-то компания собственником медиа, и как это отражается на публикациях медиа), правительственными структурами (например, известны ли журналисты налаженными связями с чиновниками-информантами, используются ли эти связи только в интересах аудитории медиа либо известны случаи, когда информанты манипулировали аудиторией медиа), характеристика контента медиа (кто пишет, на какие темы), описание целевой аудитории, описание ниши медиарынка, занимаемой изданием.
• Аналитический отчет
  Основная задача — проанализировать PR-деятельность предприятия и его имидж, сформированный за последние 2-3 года, а также реакцию целевых групп общественности на эти действия. Студенты должны использовать различные источники информации: публикации в СМИ, информацию от представителей компании или журналистов, анализ работы компании в социальных сетях.
• Создание пресс-релиза
  Задание — подготовка пресс-релиза. Объем релиза — от 4000 до 8000 знаков. Основная цель студента — создать пресс-релиз в формате сообщения или анонса мероприятия. Организация, форма и повод мероприятия выбираются студентом. Студенту также необходимо указать целевое медиа (одно или группу), на которые нацелен пресс-релиз. Задание выполняется каждым студентом индивидуально.
• Экзаменационный тест
  Тест состоит из 20 вопросов. Это могут быть как вопросы в формате write-in, так и вопросы с вариантами на выбор. Тест касается всех тем, изученных за время курса, практических, теоретических и исследовательских компетенций, полученных за время его проведения.

Промежуточная аттестация

• 2022/2023 учебный год 1 модуль
  0.1 * Письменный микроконтроль + 0.2 * Аналитический отчет + 0.4 * Экзаменационный тест + 0.2 * Доклад о работе масс-медиа + 0.1 * Создание пресс-релиза

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Фадеева, Е. Н.  Связи с общественностью : учебник и практикум для вузов / Е. Н. Фадеева, А. В. Сафронов, М. А. Красильникова. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 263 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-00227-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/468724 (дата обращения: 28.08.2023).
• Чумиков, А. Н.  Связи с общественностью. Практикум : учебное пособие для вузов / А. Н. Чумиков. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 173 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-06706-4. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/474171 (дата обращения: 28.08.2023).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Конвергентная культура : столкновение старых и новых медиа, Дженкинс, Г., 2019
• Медиарилейшнз : учеб. пособие для вузов, Чумиков, А. Н., 2014
• Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции : учебное пособие, Чумиков, А. Н., 2016
• Связи с общественностью, Бернейс, Э., 2019
• Современное медиапространство России : учеб. пособие для вузов, Дзялошинский, И. М., 2015