• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

PR и взаимодействие с масс-медиа

2022/2023
Учебный год
RUS
Обучение ведется на русском языке
4
Кредиты
Статус:
Курс по выбору
Когда читается:
4-й курс, 1 модуль

Преподаватель

Программа дисциплины

Аннотация

Дисциплина «PR и взаимодействие с масс-медиа» знакомит студентов с основами public relations, основными методами аналитики, стратегического и тактического планирования, коммуникации и оценки коммуникативного воздействия в PR. В рамках курса студенты осваивают практические навыки о подготовке стратегических и тактических планов PR, медиапланировании, подготовке пресс-релизов, пресс-китов, организации специальных мероприятий и пресс-конференций. Также они знакомятся с особенностями медиарынка, способами налаживания отношений между компанией и масс-медиа, методами анализа информации СМИ. Кроме того, курс знакомит студентов с основными видами PR, а также с его ключевыми концепциями и этическими принципами.
Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины

  • ознакомление с задачами и понятийным аппаратом PR-деятельности
  • освоение основных видов исследования работы компаний с масс-медиа
  • обучение основам планирования PR-деятельности
  • освоение технологий создания PR-текстов и материалов
Планируемые результаты обучения

Планируемые результаты обучения

  • владеет основной терминологией PR
  • Умеет выявлять необходимые для PR-задач аудитории, каналы коммуникаций, форматы сообщений
  • Умеет идентифицировать цели и задачи PR в общей стратегии бизнеса
  • Умеет создавать календарные планы PR-мероприятий и кампаний, успешно определяет показатели для оценки их результативности
Содержание учебной дисциплины

Содержание учебной дисциплины

  • Основные понятия связей с общественностью.
    Контроль раздела — тест, оценивающий усвоение теории.
  • Медиа. Исследование общественного мнения.
    Контрольная точка — обзорная презентация особенностей работы одного из локальных медиа
  • Планирование и оценка результатов PR
    Контрольная точка — подготовка PR-программы
  • Инструментарий PR
Элементы контроля

Элементы контроля

  • неблокирующий Письменный микроконтроль
    Микроконтроль — тестовое задание, посвященное основным понятиям и проблемам, объясненным в первом разделе дисциплины. Основная задача — оценка знания основных понятий, связанных с работой медиасферы и связей с общественностью, а также понимание основных принципов их работы.
  • неблокирующий Доклад о работе масс-медиа
    Доклад производится на семинаре. Выступление проходит в группах численностью от 2 до 3 человек. За неделю до доклада преподаватель предоставляет студентам список масс-медиа, которым можно посвятить доклад. Основная задача — представить работу медиа, описать особенности подачи им информации, возможные известные связи медиа с другими структурами — предприятиями (например, является ли какая-то компания собственником медиа, и как это отражается на публикациях медиа), правительственными структурами (например, известны ли журналисты налаженными связями с чиновниками-информантами, используются ли эти связи только в интересах аудитории медиа либо известны случаи, когда информанты манипулировали аудиторией медиа), характеристика контента медиа (кто пишет, на какие темы), описание целевой аудитории, описание ниши медиарынка, занимаемой изданием.
  • неблокирующий Аналитический отчет
    Основная задача — проанализировать PR-деятельность предприятия и его имидж, сформированный за последние 2-3 года, а также реакцию целевых групп общественности на эти действия. Студенты должны использовать различные источники информации: публикации в СМИ, информацию от представителей компании или журналистов, анализ работы компании в социальных сетях.
  • неблокирующий Создание пресс-релиза
    Задание — подготовка пресс-релиза. Объем релиза — от 4000 до 8000 знаков. Основная цель студента — создать пресс-релиз в формате сообщения или анонса мероприятия. Организация, форма и повод мероприятия выбираются студентом. Студенту также необходимо указать целевое медиа (одно или группу), на которые нацелен пресс-релиз. Задание выполняется каждым студентом индивидуально.
  • неблокирующий Экзаменационный тест
    Тест состоит из 20 вопросов. Это могут быть как вопросы в формате write-in, так и вопросы с вариантами на выбор. Тест касается всех тем, изученных за время курса, практических, теоретических и исследовательских компетенций, полученных за время его проведения.
Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация

  • 2022/2023 учебный год 1 модуль
    0.1 * Письменный микроконтроль + 0.2 * Аналитический отчет + 0.4 * Экзаменационный тест + 0.2 * Доклад о работе масс-медиа + 0.1 * Создание пресс-релиза
Список литературы

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

  • Емельянов С. М. - ТЕОРИЯ И ПРАКТИКА СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 2-е изд., испр. и доп. Учебное пособие для академического бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 197с. - ISBN: 978-5-534-08991-2 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/teoriya-i-praktika-svyazey-s-obschestvennostyu-438207
  • Жильцова О. Н., Синяева И. М., Жильцов Д. А. - РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 233с. - ISBN: 978-5-9916-9889-4 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/reklamnaya-deyatelnost-433656
  • Малькевич А. А. - ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ КАМПАНИЙ В СФЕРЕ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ 2-е изд., испр. и доп. Учебное пособие для академического бакалавриата - М.:Издательство Юрайт - 2019 - 109с. - ISBN: 978-5-534-09415-2 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/organizaciya-i-provedenie-kampaniy-v-sfere-svyazey-s-obschestvennostyu-441313
  • Фадеева Е. Н., Сафронов А. В., Красильникова М. А. - СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ. Учебник и практикум для вузов - М.:Издательство Юрайт - 2021 - 263с. - ISBN: 978-5-534-00227-0 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/svyazi-s-obschestvennostyu-468724
  • Чумиков А. Н. - СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ. ПРАКТИКУМ. Учебное пособие для вузов - М.:Издательство Юрайт - 2021 - 173с. - ISBN: 978-5-534-06706-4 - Текст электронный // ЭБС ЮРАЙТ - URL: https://urait.ru/book/svyazi-s-obschestvennostyu-praktikum-474171

Рекомендуемая дополнительная литература

  • Конвергентная культура : столкновение старых и новых медиа, Дженкинс, Г., 2019
  • Медиарилейшнз : учеб. пособие для вузов, Чумиков, А. Н., 2014
  • Реклама и связи с общественностью: профессиональные компетенции : учебное пособие, Чумиков, А. Н., 2016
  • Связи с общественностью, Бернейс, Э., 2019
  • Современное медиапространство России : учеб. пособие для вузов, Дзялошинский, И. М., 2015
  • Чумиков А.Н. - Антикризисные коммуникации - Издательство "Аспект Пресс" - 2013 - ISBN: 978-5-7567-0716-8 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/69083